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7.Quels sont les outils digitaux utilisés par le luxe ?
Le premier outil de base est le site web officiel de la marque. Il est la carte d’identité, la vitrine virtuelle des produits de la marque. C’est le premier point de contact avec le consommateur à la recherche d’information sur la marque ou sur un produit qu’il désire acheter. Les marques de luxe, ayant une […]
6.1 Mais qui sont ces « Digital Natives » ?
Les Digital Natives viennent en toute logique après les deux premiers grands booms des générations qui ont grandi avec l’avancée technologique : La génération X : Ce sont les personnes nées entre 1959 et 1980, elles ont connu la révolution technologique grâce à la télévision. La génération Y : Ils ont vu le jour entre […]
6. Le luxe dans l’ère du digital
Le digital se définit comme tout ce qui est lié aux doigts (empreintes digitales). Son deuxième sens se rapporte au numérique.(33) Le numérique se qualifie, quant à lui, par une représentation de l’information grâce à un nombre fini de valeurs discrètes.(34) Les plus gros avantages des médias numériques sur tous les autres médias traditionnels, c’est […]
5.3 Internet, le nouvel eldorado des marques
S’il y a un domaine qu’il serait gravissime de ne pas solliciter aujourd’hui dans un plan média, c’est bel est bien cette fantastique invention qu’est le web ! Tout d’abord parce que c’est un outil remarquable en matière de rapidité de diffusion d’un message, mais surtout parce que c’est là que se trouvent de plus […]
5.2 Le hors-média
La promotion sur le lieu de vente est une pratique inexistante pour les marques de luxe, tout comme les soldes. Casser les prix est contradictoire au schéma des marques de luxe, elles n’attirent pas le client grâce à un prix bon marché. Pourtant, certaines méthodes plus « discrètes » sont employées, comme l’échantillonnage pour les […]
5.1 Les médias
Le premier secteur d’investissement est la presse papier, magazine et féminine ! Ce support reste pour l’instant le favori des stratégies de communication, car un espace publicitaire dans un magazine papier reste l’action la moins chère en ce qui concerne le secteur des médias. Pour l’année 2012, une page A4 dans un numéro mensuel du […]
5. Politique de communication du luxe
Après avoir passé en revue de manière brève les trois premiers « P » du mix-marketing du luxe, à savoir le produit, la place et le prix, nous allons nous attarder plus longuement sur le dernier « P » et l’un des plus importants : la promotion (communication). La politique de communication des marques de […]
4.2 La démocratisation du luxe, un danger pour les marques ?
Ces dernières années, on assiste à une autre forme d’accessibilité du luxe : « Le Masstige ». Ce concept résulte de la contraction entre les mots « mass market(18) » et « prestige. (19)» Cette notion n’est pourtant pas si neuve. Déjà dans les années 80, la frontière entre le luxe et la consommation de […]
4.1 La commercialisation du luxe
Les objets et produits de luxe sont commercialisés dans les boutiques en noms propres de la marque… Ce ne sont pas de simples « points de vente ». Ces espaces doivent avant tout être somptueux pour poursuivre la part de rêve que procure le luxe. L’acte d’achat en magasin doit procurer au client une expérience […]
4. Qui sont les consommateurs du luxe ?
Le luxe vend du rêve et du prestige, tout prestige a son prix. Relativement élevé, le prix se justifie par un savoir-faire et une main d’oeuvre exceptionnels, gages de qualités. Un prix élevé reste la meilleure façon de se distinguer d’un produit de grande consommation et de permettre au client d’être certain qu’il accède à […]
3. Qui sont les acteurs du luxe ?
Sur les marchés mondiaux, le luxe affiche des chiffres d’affaires record d’une année à l’autre ! 172 milliards pour l’année 2010 et 185 milliards pour 2011(8). Il demeure une valeur sûre, malgré la crise, le secteur a su rester solide et garder le cap. Le marché est dominé par de grands groupes mondiaux, dont voici […]
2. Qu’est-ce qu’une marque de luxe ?
Le meilleur ADN d’une marque dite de luxe est indéniablement son passé historique. Les grandes maisons ont pu largement bâtir leur succès grâce à la personnalité de leur fondateur et de l’histoire familiale. Pour Coco Chanel, Christian Dior ou Louis Vuitton, pour ne citer qu’eux, leur propre personne est une marque à part entière. Le […]
1.1 La France, berceau du luxe
La France est l’un des pays les plus emblématiques de l’univers du luxe. L’époque des grands rois de France a contribué à l’hégémonie du pays et au déploiement de son savoir-faire, le château de Versailles en est une des plus belles preuves… La haute-couture est née en France grâce à Dior, Chanel, Yves Saint-Laurent… Véritable […]
1. Luxe, origine et signification
Définir le luxe peut dans un premier temps paraitre chose aisée, mais le luxe, au-delà d’un simple mot, est considéré comme un concept subjectif mêlant la sensibilité et les préférences de chacun. Son étymologie vient du latin Lux : Lumière, Luxuria : excès ou Luxus, déviation.(1) Le luxe représente également tout ce qui est faste, […]
0. Introduction
« Le luxe n’est pas un plaisir, mais le plaisir est un luxe » Francis Picabia Quel plaisir fut mon choix de sujet pour ce travail de fin d’études. Il m’a été donné la possibilité de travailler sur deux thèmes qui me passionnent : le luxe et le digital ! Le digital, tout d’abord, car […]
LA MISE EN ŒUVRE DE LA CONVENTION DES NATIONS UNIES SUR LA LUTTE CONTRE LA DESERTIFICATION DANS L’ESPACE UEMOA
LA MISE EN ŒUVRE DE LA CONVENTION DES NATIONS UNIES SUR LA LUTTE CONTRE LA DESERTIFICATION DANS L’ESPACE UEMOA
Auteur : REMY AKPOVI
Année de publication : 2009
UNIVERSITE DE LIMOGES
FACULTE DE DROIT ET DES SCIENCES ECONOMIQUES DE LIMOGES
PROGRAMME UNIVERSITE PAR SATTELITE
AGENCE UNIVERSITAIRE DE LA FRANCOPHONIE (AUF)
MASTER DROIT INTERNATIONAL ET COMPARE DE L’ENVIRONNEMENT
Formation à distance, Campus Numérique « ENVIDROIT »
Sous la direction de M. le Professeur Stéphane DOUMBE-BILLE
BIBLIOGRAPHIE
Ouvrages généraux – BEAUX (J-F) : L’environnement, Nathan, 2002, 159 p – CHAUVEAU (L) : Petit atlas des risques écologiques, Larousse, 2005, 128 p – RAMADE (F): DICO Encyclopédique de l’écologie et des sciences de l’environnement, Ediscience international 1993, 822 p Ouvrages spécialisés – BIAOU (G) Dimension économique et sociale du développement durable, CIFRED, 2005, […]
Conclusion
Les décennies 1970 et 1980 ont été marquées par une série de périodes de sécheresses sévères. Cette extraordinaire succession et gravité des sécheresses a eu des conséquences fâcheuses tant sur les hommes que sur les paysages notamment sur le sol et la végétation. En effet, cette succession de périodes de dures sécheresses a eu pour […]
Paragraphe 2 : L’adoption d’une politique anti – nataliste
La surpopulation, c’est la pollution primaire, cause profonde de toutes les exactions commises à l’encontre de la nature ; presque tous nos maux sociaux, les famines, les différences choquantes entre groupes riches et pauvres, la désertification, le déclin de la diversité, l’augmentation du nombre de tares héréditaires et même le réchauffement de la Planète dérivent […]
Paragraphe 1 : Le développement d’activités alternatives et recherche de biens de substitution.
Les communautés rurales dépendent de la production agricole et des ressources naturelles. Les prélèvements de ces ressources sans souci de renouvellement conduit à l’épuisement des ressources naturelles donc à la dégradation de l’environnement. Il est important de travailler à retrouver avec les communautés des activités alternatives et à règlementer les prélèvements dans la nature. Le […]
Section 2 : La réduction de la pression sur l’espace
La plupart des Etats de l’Union ont une population essentiellement rurale et ayant pour seule ressource les produits de la nature. La croissance démographique de ces communautés explique la forte pression sur les ressources sans souci de préservation et de protection. Les dommages causés à l’environnement de ce fait exigent des actions urgentes pour limiter […]
Paragraphe 2 : L’élaboration de la charte sur le foncier rural
Dans les communautés rurales concernées, le seul et unique moyens de production est la terre. Il est donc important de la sécuriser. Cette idée a été lancée à Bamako (Mali) en 2003 où les Etats se sont engagés à inscrire leur actions de développement dans la durabilité à travers la mis en place d’un outil […]
Paragraphe 1 : L’élaboration de plan d’occupation du sol
« Gérer, c’est prévoir » dit-on. Le plan d’occupation du sol entre dans le cadre d’une politique sérieuse d’aménagement du territoire. Elle est simplement incontournable. Un gouvernement a nécessairement une politique de développement et aucun développement ne peut exclure les préoccupations urbaines et rurales de sa vision du développement. Or ces préoccupations ne peuvent être […]
Section 1 : L’augmentation du potentiel économique des communautés des zones à risque
Les populations des zones concernées étant essentiellement rurales, il est indispensable de leur donner les moyens de production (la terre) productifs et sécurisés. Cela passe par l’élaboration d’un plan d’occupation de l’espace (paragraphe 1) et d’une charte sur le foncier rural (2) Page suivante : Paragraphe 1 : L’élaboration de plan d’occupation du solRetour au […]
Chapitre II : Le développement des communautés des zones à risque
La lutte contre la désertification a un aspect social qui passe par la résolution des différents problèmes qui se posent aux communautés. Il s’agit de renforcer leur potentiel économique (section 1) et de réduire leur pression sur l’espace (section 2) Page suivante : Section 1 : L’augmentation du potentiel économique des communautés des zones à […]
Paragraphe 2 : L’instauration de cadre de concertation entre les conventions sur le changement climatique, la biodiversité et la lutte contre la désertification.
L’article 8 de la Convention sur la désertification encourage fortement le lien et la coordination des activités de la convention sur le climat et de la convention sur la biodiversité. Un groupe de liaison mixte (GLM) a été établi entre les secrétariats des trois conventions. Ceci afin de partager l’information sur les programmes de travail […]
Paragraphe 1 : L’harmonisation du PASR et des PAN
Il est important de souligner que l’élaboration et la mise en œuvre des programmes d’actions nationaux (PAN) et du programme d’Action Sous Régional(PASR) ne s’est pas faite dans les conditions requises (41). D’autre part, le processus de formulation du PASR n’a pas permis une réelle participation de l’ensemble des acteurs concernés. D’une autre part, Il […]
Section 3 : Le développement de synergie
Dans le cadre de la synergie, des actions doivent être initiées pour d’une part, harmoniser les Programmes d’Actions Sous Régionales (PASR) et les Programmes d’Action Nationaux (PAN) (paragraphe 1) et pour d’autre part, instaurer un cadre de concertation entre les conventions sur le changement climatique, sur la biodiversité et sur la lutte contre la désertification […]
Paragraphe 2 : Le fonctionnement des organes de la mise en œuvre du PASR-AO
Deux facteurs bloquent le fonctionnement normal des organes de la mise en œuvre de la convention : La non organisation des sessions réglementaires et le non payement des cotisations des Etats membres. En effet, les organes ne tiennent pas leurs sessions selon la périodicité prévue. Dans bons nombre de cas, en dehors de la session […]
Paragraphe 1 : La société civile et les communautés à la base
La société civile est le domaine de la vie sociale civile organisée, qui est volontaire, largement autosuffisant et autonome de l’Etat. C’est le corps social par opposition à la classe politique L’UNESCO entend par société civile, l’auto-organisation de la société en dehors du cadre étatique ou du cadre commercial, c’est-à-dire un ensemble d’organisations ou de […]