5.3 Internet, le nouvel eldorado des marques

Non classé

S’il y a un domaine qu’il serait gravissime de ne pas solliciter aujourd’hui dans un plan
média, c’est bel est bien cette fantastique invention qu’est le web ! Tout d’abord parce
que c’est un outil remarquable en matière de rapidité de diffusion d’un message, mais
surtout parce que c’est là que se trouvent de plus en plus de consommateurs
potentiels pour les marques, tous secteurs confondus. C’est le média de masse par
excellence ! (2.833.714 de foyers belges possédaient une connexion internet en
2011)(30). Internet doit être considéré comme un média à part entière, il est
incontournable. Les entreprises l’ont bien compris, en augmentant leur investissement
sur la toile. Toutes les marques ont leur part de visibilité, en commençant par le
classique site web de la marque, jusqu’au profil Facebook. Mais nombreux sont les
analystes qui prétendent que le web est encore trop sous-estimé en termes
d’investissement par rapport au temps passé sur ce média par habitant.(31) (En
moyenne, un Belge passe 20,5 heures par mois sur internet.)(32)

30 http://www.levif.be/info/actualite/technologie/internet-les-foyers-belges-de-plus-en-plus-connectes
consulté le 17/05/12
31 Loukouman (Amidou), Marketing des réseaux sociaux, MA Editions , Boulogne-Billancourt , 2012 , p
30-31
32 http://datanews.levif.be/ict/actualite/apercu/2012/02/20/le-belge-passe-20-5-heures-par-mois-surinternet
consulté le 17/05/12

Page suivante : 6. Le luxe dans l’ère du digital

Retour au menu : Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe ?