6.1 Mais qui sont ces « Digital Natives » ?

Non classé

Les Digital Natives viennent en toute logique après les deux premiers grands booms
des générations qui ont grandi avec l’avancée technologique :

La génération X : Ce sont les personnes nées entre 1959 et 1980, elles ont connu la
révolution technologique grâce à la télévision.

La génération Y : Ils ont vu le jour entre 1981 et 1996, cette génération n’est pas née
avec internet, mais a grandi avec lui et l’a incorporé à son quotidien.

La génération Z, pour conclure, est aussi appelée Digital Native. Nés aux alentours de
1996, les jeunes de cette génération sont hyper connectés, ils ont grandi avec internet,
téléphones mobiles et baladeurs MP3. Ils manifestent une dépendance à internet et
aux réseaux sociaux. Ils ne veulent pas attendre, la BBC a estimé leur temps de
tolérance sur le web : 9 secondes ! Au-delà, ils jugent ça trop lent. En 2009, une étude
du bureau webmarketing JTW à Paris a permis d’affirmer que le digital est la cause de
changements de comportements profonds au sein de cette population.(37)

37 http://www.marketing-professionnel.fr/breve-wp/comment-marque-digitale-digital-natives.html consulté le
28/04/12

Page suivante : 7.Quels sont les outils digitaux utilisés par le luxe ?

Retour au menu : Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe ?