1.1 La France, berceau du luxe

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La France est l’un des pays les plus emblématiques de l’univers du luxe. L’époque des
grands rois de France a contribué à l’hégémonie du pays et au déploiement de son
savoir-faire, le château de Versailles en est une des plus belles preuves…

La haute-couture est née en France grâce à Dior, Chanel, Yves Saint-Laurent… Véritable
patrimoine, ces marques font partie du paysage culturel français, elles sont protégées
par une appellation juridique et doivent répondre à une série de critères pour
bénéficier du titre(4). Preuve que le luxe est un joyau précieux à l’Histoire de France, le
comité Colbert a été créé en 1954. Cette association regroupe septante-cinq maisons
de luxe françaises.

C’est seulement en 2011 que le comité a décidé de s’ouvrir à l’Europe et d’accepter
quatre maisons venant de Hongrie, de la République tchèque et d’Allemagne.

Sa mission principale consiste à faire rayonner l’art de vivre français aux quatre coins
du monde et à se porter garant des stratégies collectives du luxe français.(5)

Aujourd’hui, au XXIe siècle, le luxe se définit comme un mode de vie caractérisé par de
grandes dépenses liées à l’acquisition de biens superflus par goût de l’ostentation et
de plus grand bien-être.(6)

Toute une série de mots peuvent être associés au luxe :

Plaisir, possession, hédonisme, expérience, rareté, statut social, privilège, désir… Mais
le terme le plus adéquat que l’on peut lui associer, c’est l’intemporalité !

Comme l’affirme Elyette Roux, ancienne directrice du management chez LVMH : « Le
luxe, ce n’est pas la mode. Le luxe, ce n’est pas la tendance, c’est ce qui reste lorsque la
tendance est passée. La marque de luxe ne doit pas suivre une tendance, mais c’est à
elle de créer la tendance ».

4 http://www.modeaparis.com/fr/la-federation/ consulté le 17/05/12
5 http://www.comitecolbert.com consulté le 13/04/12.
6 X, Le nouveau Petit Robert, Paris, Dictionnaire Le Robert, 2012.

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