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c) Une diffusion télé sinon rien ?
Face au développement de ce type de programme, le couplage entre web documentaire et diffusion télévisuelle est souvent considéré comme l’avenir. Pour Mathieu Mondolini, journaliste aux DNA et auteur de web documentaires, cela ne fait aucun doute : « le seul modèle économique d’après moi, c’est de l’adosser à un reportage classique(53) ». C’est aussi […]
2) Le CNC
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a) Les fondements du dispositif
C’est en 2007, avec un appel à projet expérimental d’aide aux projets pour les nouveaux médias, le cinéma et la télévision que le CNC s’est engagé dans une politique volontaire de soutien à la production en ligne, même si auparavant le CNC était déjà présent sur le multimédia grâce au dispositif FAEM (Fonds d’Aide à […]
b) Les mécanismes du dispositif actuel
Devant cette importante demande, le CNC a décidé de pérenniser le dispositif sans manquer toutefois de le faire évoluer en fonction du profil des dossiers reçus. Ainsi en 2008, le CNC a ouvert le champ de l’aide à des projets purement web et/ou mobile, en développement et en production, intégrant ainsi de manière explicite les […]
c) Un rôle fondamental, destiné à évoluer
La mission dans laquelle s’est lancé le CNC fonctionne donc parfaitement, peut être même trop parfaitement d’ailleurs. Il est rare de voir aujourd’hui une production qui ne sollicite par le fonds au maximum de sa capacité d’intervention, soit 50% du budget. De fait, certains s’interrogent : le web documentaire, genre qui offre le plus de […]
d) Une réglementation en chantier
Les missions du CNC ne se limitent pas à la répartition d’aides financières. En tant qu’autorité de réglementation et de régulation, le CNC intervient également sur des questions d’évolutions juridiques ou fiscales en lien avec ses champs de compétence. A ce titre, le web documentaire, et plus largement la création multimédia soulèvent un certain nombre […]
3) Les modèles émergents
La montée en puissance d’internet et des nouveaux formats de contenus a fait émerger de nouveaux acteurs dans la production de web documentaires, souvent jeunes, sans ligne éditoriale toujours clairement identifiée et dont le modèle économique reste fragile à quelques exceptions près. Deux tendances se distinguent : d’une part les agences web et de publicité […]
a) Les agences web investissent le créneau de la production
Les agences de design web et de créations de sites internet sont très souvent associées à la production de web documentaires comme prestataire pour la réalisation de la partie technique du projet. Parmi les noms qui reviennent le plus souvent dans notre typologie, figurent les agences Interval, Textuel La Mine (qui appartient au groupe de […]
b) L’émergence de nouveaux producteurs de contenus multimédias
A l’opposé, de nouvelles sociétés issues de la production audiovisuelle traditionnelle se spécialisent dans les contenus pour les nouveaux médias au sens large. Pour la plupart, le web documentaire ne constitue qu’une partie de leurs activités qui s’adressent également aux marques, aux institutions et aux ONG. Créé en 2007, Honkytonk concurrence Upian sur son point […]
c) Les producteurs traditionnels restent frileux
Dans notre typologie, les web documentaires présentés par des producteurs « classiques » issus de l’audiovisuel et du cinéma sont sous-représentés : « Gaza/Sderot » avec Bo Travail !, « Havana/Miami », avec Alegria, « Le Challenge » avec What’s Up Films, « Twenty-Show » avec Zadig Productions, « 27 et moi » avec la […]
III. Notre projet
Page suivante : 1) Etude de marchéRetour au menu : Création d’une société de production de web documentaires et développement de la collection « Dans les coulisses…. »
1) Etude de marché
Notre projet étant la création d’une société de production dédiée au web documentaire, il convient dans cette optique d’évaluer les deux versants de ce marché, celui de la demande et celui de l’offre. Page suivante : a) Un marché naissantRetour au menu : Création d’une société de production de web documentaires et développement de la […]
a) Un marché naissant
Si le web documentaire existe depuis plusieurs années, il est entré depuis deux ou trois ans dans une phase de structuration qui voit l’apparition, à défaut d’un véritable modèle économique, d’un marché potentiel, voire providentiel pour certains. Favorisé par le CNC qui a donc joué le rôle d’un véritable catalyseur, et les incursions de la […]
b) La concurrence
Le marché étant très récent et encore restreint, les concurrents sont peu nombreux, il est donc aisé de les identifier. Il est possible de distinguer trois types de concurrents. Les concurrents directs : Par concurrents direct, nous entendons les sociétés dont l’activité principale revendiquée (donc pas forcément la plus lucrative) est la production de web […]
2) La société
Page suivante : a) Son projetRetour au menu : Création d’une société de production de web documentaires et développement de la collection « Dans les coulisses…. »
a) Son projet
Notre projet est la création d’une société de production spécialement dédiée au web documentaire. Se positionner d’emblée comme une structure spécialisée nous semble extrêmement important pour nous différencier de l’ensemble des sociétés de production audiovisuelle classiques avec lesquelles nous ne souhaitons pas rivaliser. Et pour cause, les chiffres parlent d’eux-mêmes, sur les 770 producteurs qui […]
b) Ses moyens, ses besoins
Pour se lancer dans un tel projet, il est important de faire un état des lieux de nos qualités, moyens humains et techniques et d’analyser nos faiblesses. Notre projet au travers du prisme de la matrice SWOT : A la lecture de ce tableau, il apparaît que notre principal atout reste notre association. C’est à […]
c) Sa structure
La création matérielle de notre société doit répondre aux objectifs que nous nous sommes lancés tout en prenant compte des contraintes identifiées. Nous souhaitons tout d’abord, tant que faire se peut, conserver nos emplois respectifs, au moins durant la première année d’activité. Nous souhaitons d’autre part pouvoir nous salarier sur des fonctions précises si l’activité […]
d) Son développement
Pour développer l’activité de la société sur le court et moyen terme et ainsi assurer sa viabilité économique, nous allons adopter une stratégie de développement en trois grands axes. Premier axe, le positionnement de la société. Nous faisons le choix de lancer la société sur un projet ambitieux, dès sa création, à savoir la production […]
3) Notre projet de collection « Dans les coulisses…»
Dans notre tour de France des web documentaires, certains projets nous ont impressionné par leur qualité et leur ambition, d’autres nous ont surpris par leurs innovations graphiques ou des dispositifs audacieux, plusieurs nous ont déçu. C’est de tous ces éléments dont nous nous sommes inspirés pour concevoir notre collection de web documentaires qui fera entrer […]
a) Une collection pour affirmer notre identité et créer un format
La série de web documentaires « Dans les coulisses…» proposera à l’internaute une immersion ludique et pédagogique dans ces univers qui nous semblent si familiers et que nous connaissons pourtant très mal. L’utilisateur aura l’opportunité de découvrir ce qui passe derrière le rideau une fois les projecteurs éteints, à travers le regard d’un acteur du […]
b) Le concept : une immersion ludique et pédagogique dans un univers méconnu
« Dans les coulisses…» proposera un ensemble de quatre web documentaires qui feront découvrir via des photographies, des textes, des sons, des vidéos, des cartes interactives et des jeux virtuels, des lieux, des fonctions et des univers d’ordinaire peu accessibles pour le grand public. Le projet est né de notre envie de créer une série […]
c) Le cahier des charges
– Structure : Le web documentaire sera construit selon un dispositif à plusieurs niveaux et plusieurs entrées. L’internaute aura le choix d’interagir ou non avec les liens hypertexte proposés. Un récit linéaire remettra en perspective les informations et reliera entre eux les différents contenus. Il sera constitué par le point de vue de l’un des […]
d) L’économie du projet : une collection « crossmedia »
La collection « Dans les coulisses…» a été conçue comme un projet crossmedia destiné à être adapté à différents supports. Chaque épisode est conçu dès l’écriture dans l’optique d’une éventuelle diffusion en télé dans un format de 26 minutes. Les web documentaires seront accompagnés lors de leur mise en ligne par le lancement d’une application […]
e) Plan de communication et marketing : une double approche
Un double dispositif sera mis en place pour la communication autour du projet : un plan de communication qui portera sur l’ensemble de la série et sur notre société et une communication individualisée pour chacun des épisodes afin de tenir compte de leurs spécificités et des cibles différentes auxquelles ils s’adressent. L’épisode consacré à la […]
4) Diversification et perspectives
Nous croyons beaucoup au potentiel de cette collection pour nous lancer. Il n’en reste pas moins qu’elle ne saurait à elle seule assurer la viabilité économique de la société. Aussi, il nous apparaît d’ores et déjà indispensable de diversifier nos activités tout en gardant la spécificité du contenu produit : le web documentaire. Page suivante […]
a) L\’institutionnel
Notre cible première regroupe, pour utiliser des termes génériques, institutions et associations. On l’a vu avec le web documentaire « Témoins du dedans » financé par l’Unicef, ou encore avec Médecins du Monde qui, à l’occasion de ses 30 ans en 2010, a élaboré pour son site un programme intitulé « J’ai 30 ans, Médecins […]
b) Marques et entreprises
Nous pensons également trouver des ressources complémentaires via des partenariats avec marques et entreprises. Selon Laurence Bagot, de Narrative, ce marché est en développement : « On a de plus en plus de demandes de diffuseurs pas audiovisuels ou pas issus du monde de l’audiovisuel qui viennent nous voir pour des prises de parole d’auteurs […]
c) Technologies et écritures nouvelles : les perspectives
Notre société a vocation, sur la base de sa collection, à intégrer un secteur jeune et émergent et à se positionner pour un avenir très proche. Car si le web documentaire a pu se développer, c’est aussi grâce au déploiement des accès pour un plus grand nombre de nos concitoyens. La France vient de franchir […]
CONCLUSION
Au terme de notre étude sur le web documentaire et ses différentes composantes, nous sommes arrivés à la conclusion que l’atout essentiel de notre projet est d’intervenir dans un timing plus que favorable. Le marché est en effet suffisamment mature pour se structurer mais présente l’avantage d’être encore assez jeune pour nous permettre un positionnement […]