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3-2) Etude de cas : le dossier spécial islam de Marianne ou l’illustration de l’influence journalistique inconsciente :
Pour illustrer la notion d’influence journalistique inconsciente développée ci-dessus, voici une étude de cas portant sur le dernier dossier en date « spécial islam » de Marianne. Co-rédigé par Eric Conan et Martine Gozlan, ce dossier s’intitule « France/Europe. Pourquoi l’islam fait peur ? » (cf. annexe 4) et il est paru dans l’édition spéciale […]
Etude de cas : le dossier spécial islam de Marianne : ou l’illustration de l’influence journalistique inconsciente :
La couverture du numéro de Marianne proposant un dossier spécial islam « C’est le terrible engrenage que connaît l’Europe depuis quelques années […] l’islam inquiète une part de plus en plus importante des Européens […] et partout des extrémismes se lèvent qui prétendent avoir la solution. […]Le journaliste allemand Patrick Bahners, éditorialiste au Franckfurter Allgemeine […]
4) Les nouvelles conditions de travail du journaliste : entre business, sensationnalisme et manque de temps :
« La forme devient ainsi plus importante que le contenu. Ce qui est recherché, c’est l’effet plus que les faits. Cette approche […] crée cependant un effet de sélection de l’information en fonction des besoins du médium. Il en va de même pour la couverture médiatique du religieux. » Alain Bouchard, chargé de cours en […]
4-1) Toujours plus d’informations mais toujours moins de temps et d’argent pour la traiter :
Paradoxalement dans notre monde hypermédiatisé, s’il y a bien une voix que l’on n’entend pas souvent c’est celle des journalistes. En effet, ces « artisans » de l’information pratiquent un métier dont les conditions d’exercice sont assez méconnues du grand public. Précarité, pressions économiques des annonceurs et manque de temps pour enquêter sont le lot […]
4-2) Séduction du public, infotainment et simplification à outrance :
En effet, si l’on assiste ces dernières années à un rapprochement significatif entre information et divertissement ce n’est que dans un but : faire de l’audience, attirer des lecteurs ou auditeurs. Ainsi, Thomas Deltombe, en visionnant tous les reportages, toutes les émissions et tous les principaux JT français consacrés à l’islam de 1975 à 2005, […]
4-3) La course au scoop, le sensationnalisme et les sujets « vendeurs » :
Pour Thomas Deltombe, qui a longuement observé le comportement des médias français face à l’islam et aux musulmans, est apparu dans le courant des années 2003/2004 l’image médiatique d’un « islam jeune », « sympathique » mais malheureusement toujours autant stéréotypé. En effet, dans le monde des médias, la roue tourne, rien ne dure et, […]
III) L’INFLUENCE MEDIATIQUE, UN PHENOMENE QUI N’EST PAS SANS CONSEQUENCES :
Les mots et les images, on vient de le voir, ont un pouvoir. Fort de celui-ci, les médias influencent l’opinion de millions de téléspectateurs, lecteur ou auditeurs. Consciemment ou inconsciemment, ils véhiculent des images, des idées et des théories qui viennent ensuite s’insérer dans le débat public. Par là-même, les médias ont de fortes responsabilités. […]
1) Un malaise palpable :
« Le ” milieu ” musulman (considéré par beaucoup comme l’incarnation de l’archaïsme, du sexisme, de l’antisémitisme, etc.) est isolé du reste de la population, c’est-à-dire, en langage médiatique, d’un « nous » exclusif censé incarner la modernité, la modération, la tolérance » Thomas Deltombe, journaliste. Page suivante : 1-1) Des musulmans irrités et blessés […]
1-1) Des musulmans irrités et blessés par la vision de leur religion dans les médias français :
Comme l’indiquent très nettement les résultats du sondage réalisé au cours de ce mémoire (cf. annexe 1), les musulmans souffrent du regard que les médias français portent sur leur religion. En effet, à la question « Comment ressentez-vous, comment vivez-vous le regard des médias français envers l’islam et les musulmans? », 41 % ont répondu […]
1-2) Des musulmans enfermés dans des catégories stéréotypées sur lesquelles ils ont peu de prise :
En cette ère de surabondance médiatique, l’on pourrait penser que la diversité d’opinions est légion. Or, à y regarder de plus près, à quelques rares exceptions près, ce sont peu ou prou les mêmes clichés qui sont repris par les rédactions quand il s’agit de parler d’islam ou de musulmans. Extrémisme religieux, proximité avec la […]
1-3) L’affaire Anders Breivik : un emballement médiatique révélateur:
Avant de procéder à cette analyse éclairante, voici un bref rappel chronologique des faits concernant cette affaire: Mais, plus que les faits en eux-mêmes, ce qui est particulièrement intéressant dans le traitement médiatique de l’affaire Breivik, c’est la facilité avec laquelle les médias français, dans les premières heures succédant l’attentat puis la tuerie, ont procédé […]
2) Des pratiques médiatiques qui influent sur les relations sociales :
« Les médias ont une grande responsabilité dans l’image que les occidentaux se font des musulmans, […] l’islam a peu à peu été assimilé au terrorisme [et] même si l’on sait tous que c’est faux, cela joue fortement sur l’inconscient collectif. » Nina Hubinet, Musulmans et occidentaux désespèrent les uns des autres, La Croix, 27 […]
7.7 Les vidéos d’animations
S’il est bien un univers que les marques de luxe n’avaient jusque qu’ici jamais exploité, c’est l’animation ! Les campagnes ont toujours été réalisées avec des mannequins et actrices dans des lieux réels sans aucune intervention fictive. C’est là que la vidéo et le digital permettent de donner un véritable coup de fouet à la […]
7.7.1 Un vecteur d’enchantement
Les vidéos d’animation reposent sur le principe du brand content (contenu de marque), à savoir : un contenu émis par une marque sur un produit, mais de manière créative et divertissante(60). Le Brand Content mêlé au storytelling (l’art de raconter des histoires), voilà deux puissants outils dans l’élaboration du scénario d’un film d’animation. Aujourd’hui, le […]
7 .7.2 Quelques exemples récents de storytelling
Yves Saint-Laurent, pour le lancement du « Rouge Pur Couture Vernis à Lèvres », nous plonge dans un véritable conte pour enfants avec petites fées et magicien endossant les rôles d’acteurs principaux. Louis Vuitton a inauguré sa deuxième boutique à Rome dans le plus ancien cinéma de la ville. Deux mini films façon vieux classiques […]
7.8 Quand le luxe revisite la culture « Geek »
Être qualifié de « Geek » signifie être une personne passionnée d’informatique et accro aux jeux vidéos. A priori, pas le premier public d’une marque de luxe. Pourtant, elles ont surfé sur le phénomène. Aujourd’hui, il existe bel et bien des « Geek de luxe » ! Dior a utilisé des références fortes dans le […]
8.1 Le blog officiel de la marque
Une marque doit posséder sur la toile un espace qu’elle maitrise à 100 %, autrement dit, être chez elle, sur son territoire… Cet espace est appelé « le puits de contenu ». C’est l’endroit où est centralisé le contenu de la marque. Comme nous les avons décrits précédemment, site web, web-séries, mini-site dédié font partie […]
8.1.1 Analyse de deux blogs officiels
LVMH a lancé en 2009 son blog, baptisé « NowNess(70) », le logo du groupe de luxe le plus puissant au monde n’apparait nulle part. Le blog est dénué de publicité, son contenu est axé sur les nouvelles tendances dans l’univers du luxe, de l’art, de la musique… Le but est évidemment de relayer l’information […]
8.1.2 Les blogueurs, une « vitrine » de choix pour le luxe ?
Les blogueurs ont su s’imposer dans le monde de la mode en devenant de vraies références dans le milieu. Il n’est pas rare de les voir assis au premier rang des défilés Haute-couture aux côtés des rédacteurs en chef des magazines les plus prestigieux. Les plus célèbres ont une véritable communauté qui les suit activement. […]
8.2 L’alliance aux réseaux sociaux
La question fait débat entre les esprits conservateurs et la nouvelle génération, une marque de luxe doit-elle être présente sur les réseaux sociaux, au risque de voir son image de prestige dégradée par cette interface ? Personnellement, je pense que la question ne se pose pas, une marque de luxe doit être présente sur les […]
8.2.1 Choisir les bons réseaux sociaux
Il existe des tas de réseaux sur le web, aucun n’est jugé « mauvais ». Une marque de luxe qui ne veut pas ternir son image doit impérativement choisir les réseaux qui seront les plus efficaces et pertinents pour elle. Car une marque doit veiller à ne pas avoir trop de points de contact éparpillés […]
8.2.2 L’importance du community manager
Comme l’affirme Loukouman Amidou, directeur de l’agence webmarketing Mediaventillo : « Les réseaux sociaux sont des médias de conversation. » La conversation, ce sont les internautes qui l’ont créée. Discuter avec sa communauté sur les réseaux sociaux est bénéfique, mais cette discussion doit être encadrée. L’animation de la conversation sera faite par le community manager. […]
9.La nébuleuse Facebook
Le réseau social par excellence, le plus prisé par les internautes et par les marques ! Voici quelques chiffres pour rappeler l’outil puissant qu’est Facebook. D’après les dernières statistiques, 901 millions de personnes sont connectées à Facebook dans le monde entier. Le réseau existe en 70 langues différentes. 526 millions d’utilisateurs étaient actifs quotidiennement durant […]
9.1 L’ascension digitale de Burberry
De nombreux spécialistes s’accordent à dire que Burberry (fondée en 1856) est le meilleur exemple de marque de luxe qui a su intégrer sa stratégie digitale à sa stratégie globale. Pour preuve, elle est la marque de luxe la plus aimée sur Facebook, avec 11.6 millions de like et arrive troisième du top dix des […]
9.1.1 Quand le luxe utilise la créativité de ses fans
Un des secrets du succès digital de Burberry réside dans une pratique marketing le « Crowndsourcing(94) ». Cela consiste à utiliser la créativité et la connaissance des internautes pour créer du contenu sur le web.(95) Cette technique n’est pas nouvelle, c’est le principe même sur lequel repose la plus grande encyclopédie en ligne : Wikipédia. […]
9.1.2 Quelles sont les marques au plus gros QI Facebook ?
La crédibilité et la notoriété d’une marque de luxe sur un réseau social s’acquièrent principalement avec la bonne compréhension du réseau et une utilisation intelligente. De plus, Facebook est l’outil rêvé pour une marque car, grâce à « Facebook Insight », cette plateforme fournit les statistiques globales de la page fan sous forme de graphique […]
9.1.3 Chanel aime Facebook !
Les réseaux sociaux ont l’avantage de laisser la parole à tout le monde. Une marque qui veut être proche de ses consommateurs doit être à l’écoute de leurs envies, opinions et habitudes… Les marques de luxe ont souvent eu l’image d’être fort distantes avec leur public… Les réseaux sociaux sont un bon moyen de renforcer […]
10. Le petit oiseau Twitter
En termes de popularité, le deuxième réseau social sur lequel le plus de marques de luxe sont présentes, c’est le petit frère de Facebook. Twitter a su faire son nid en peu de temps, lancé en 2006 par un jeune américain. Le principe est simple : on poste des petits messages de maximum 140 caractères […]
12.Pinterest, le petit nouveau !
En seulement deux ans d’existence, Pinterest est devenu le nouveau chouchou des marques de luxe et même de leur directeur artistique en personne ! Pinterest vient de l’anglais « Pin » et « Interest », ce qui signifie épingler avec intérêt ! Le principe de ce réseau social est purement visuel, on crée sa planche, […]
13. Quand le digital s\’immisce sur le papier !
Tout le monde a connaissance du phénomène de la baisse des ventes des journaux et magazines papier et de la crise de la presse écrite. On ne va pas refaire l’épilogue ici ! Les marques de luxe pourtant continuent à investir largement sur ce support. Un outil va permettre de créer un lien entre la […]