12.Pinterest, le petit nouveau !

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En seulement deux ans d’existence, Pinterest est devenu le nouveau chouchou des
marques de luxe et même de leur directeur artistique en personne ! Pinterest vient de
l’anglais « Pin » et « Interest », ce qui signifie épingler avec intérêt ! Le principe de ce
réseau social est purement visuel, on crée sa planche, sur laquelle on poste ses photos
préférées, personnelles ou non, tout ce qui peut nous inspirer ! L’interaction réside
dans les « pin » : quand un utilisateur aime une photo sur la planche d’un
autre, il « l’épingle » pour, au final, former une espèce de patchwork géant
de toutes les photographies que l’on aime !

Figure 5 Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe

Les marques de luxe ont une immense base de photos grâce à leurs campagnes
publicitaires réalisées par les meilleurs photographes au monde. Pinterest est
donc le meilleur outil pour mettre en avant la beauté de ces clichés !

Face à ce gigantesque déploiement de créativité, on ne peut plus douter de l’intérêt
des réseaux sociaux à être incorporé dans la stratégie de communication à 360° (la
stratégie qui utilise tous les points de contact avec le consommateur). Quelques points
sont à retenir concernant les réseaux sociaux : ils ne sont pas l’effet d’une mode, leur
évolution est de plus en plus rapide, les internautes vont toujours vouloir
communiquer davantage et les marques devront s’y adapter, les opportunités y seront
à l’avenir encore plus importantes !(108)

108 Loukouman ( Amidou), Marketing des réseaux sociaux, MA Editions , Boulogne-Billancourt,2012, p 255

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