7.7 Les vidéos d’animations

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S’il est bien un univers que les marques de luxe n’avaient jusque qu’ici jamais exploité,
c’est l’animation ! Les campagnes ont toujours été réalisées avec des mannequins et
actrices dans des lieux réels sans aucune intervention fictive. C’est là que la vidéo et le
digital permettent de donner un véritable coup de fouet à la créativité des marques de
luxe. Les mini films d’animation sont de véritables prouesses digitales, fraiches,
ludiques et étonnantes ! La première marque à s’être lancée dans la tendance fut
Chanel. Une vidéo d’animation créée entièrement avec la technique du stop-motion.

Cette technique appelée en français « Animation de volume » permet de créer une
animation à partir d’objets immobiles. Le concept de base se rapproche de la
technique utilisée pour les dessins animés.(57)

Capture d’écran de la vidéo Chanel Robot.

Figure 3 Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe

La vidéo mettait en scène des robots
construits à partir des produits de
maquillage Chanel. (58)Fard à paupières,
gloss et tube de mascara se sont donc
prêtés au jeu pour un résultat
époustouflant.

Depuis que Chanel a franchi le pas du stop motion, d’autres marques ont suivi le même
chemin : Hermès, Louis Vuitton et Louboutin.(59)

57 http://www.techno-science.net/?onglet=glossaire&definition=7469 consulté le 17/05/12
58 (Lien présent dans la liste envoyée par mail)
59 (Lien présent dans la liste envoyée par mail)

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