7.8 Quand le luxe revisite la culture « Geek »

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Être qualifié de « Geek » signifie être une personne passionnée d’informatique et accro
aux jeux vidéos. A priori, pas le premier public d’une marque de luxe. Pourtant, elles
ont surfé sur le phénomène. Aujourd’hui, il existe bel et bien des « Geek de luxe » !
Dior a utilisé des références fortes dans le monde des jeux vidéo, comme Pac Man,

Tétris et Super Mario Bros ! Baptisés « Dior Games »(68), ce sont les rouges à lèvres ,
vernis et fonds de teint qui endossent le rôle de super héros des temps modernes, le
résultat est surprenant, ludique et innovant ! Dior a su prouver sur ce coup qu’il
pouvait sortir des codes du luxe traditionnel tout en restant chic !

Hermès a quant à lui créé un mini-site dédié remixant le mythique jeu vidéo des
années 80 : Space Invaders ! Un support de promotion et de placement de produit
assez surprenant ! Une action qui ne peut laisser indifférente la génération Y, qui a
grandi entourée de ces jeux vidéo.

68 (Lien présent dans la liste envoyée par mail)

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