Introduction
I) Définition de la problématique
1) Comment créer ?
2) La notion de projet culturel
3) La notion de produit culturel
4) Le caractère « détonnant » d’un projet
II) Formulation et délimitation de la problématique
1) L’évènementiel culturel, définition
2) Qu’est-ce qu’un Festival ?
3) Pourquoi doit-on innover ?
III) Application théorique du marketing à la création d’un festival détonnant
1) Réticence à l’application du marketing à la culture
2) Application d’un marketing adapté à la culture
3) La segmentation
4) Le positionnement
IV) Marketing opérationnel et facteurs clés de succès du Festival des Vieilles Charrues
1 ) Genèse du Festival
2) Développement territorial et identité régionale
3) Implication de tous les acteurs locaux
V) Mix marketing (4P) & Festival des Vieilles Charrues
1) Le Produit
2) La Distribution
3) Le Prix
Conclusion
Sources
ANNEXE : Réseaux et fédérations (lieux de diffusion, festivals, formations conseils…) dans le domaine de la Culture et des Festivals
Année de publication : 2010
Master I
MINI MEMOIRE DE RECHERCHE
INSEEC PARIS