III. Le processus mémoriel

Le processus est, comme nous l’avons précédemment, la suite logique de la perception. Après avoir perçu l’information, traité l’information nous remarquons qu’il y à une réponse comportementale et la mémoire en fait partie. Page suivante : 1) Interprétation de la notion de la mémoireRetour au menu : L’affichage promotionnel en allée centrale : Perception, Mémorisation […]

5) Synthèse sur la notion de perception

Ainsi, la notion de perception est un processus très complexe. En effet, nous pouvons voir que la perception est fortement dépendante à l’environnement du sujet. La perception est donc la sensation que l’on a suite au traitement d’un stimulus. De plus, la perception varie d’un individu à l’autre, une information est perçue différemment selon les […]

4) Les différentes formes de perception

Le processus perceptuel se décompose lui-même en trois formes spécifiques que nous distinguerons par la suite en détail:  La perception subjective  La perception sélective  La perception déformante Une des formes de perception correspond à la perception « subjective ». Elle varie d’un individu à l’autre. La façon de percevoir un environnement dépend […]

3) Les seuils sensoriels

Comme nous venons de le voir, la perception se fait à partir des sensations à partir de l’environnement, autrement dit des stimuli externes. Il est donc intéressant de s’interroger sur l’existence d’un seuil minimal d’intensité à partir duquel nous allons commencer à percevoir les choses. Il y a en effet l’existence d’un niveau à partir […]

2) Les phases du processus perceptuel

Le processus perceptuel sollicite les cinq sens de l’individu. Sans ces sensations, le sujet ne peut recevoir de l’information et donc par conséquent la percevoir. Tout d’abord pour avoir une perception, il faut une exposition à un stimulus. Ce stimulus peut être vu ou entendu mais il doit faire l’objet d’une attention, la seule condition […]

1) Définition

Nous rentrons directement dans le comportement du consommateur. Cette notion de perception est très importante puisque dépendante du champ de vision, la perception va être déterminante dans le processus de décision d’achat. En effet, selon Richard Ladwein (1999), la perception et l’interprétation faites de celle-ci permettent à l’individu de donner du sens aux informations issues […]

II. Le schéma perceptuel

Page suivante : 1) DéfinitionRetour au menu : L’affichage promotionnel en allée centrale : Perception, Mémorisation et Performance

5) Synthèse de la PLV/ILV

Nous pouvons donc voir que la PLV/ILV est un véritable outil de communication à l’intérieur du point de vente. Communiquer sur la promotion permet donc une réponse comportementale des clients. Cette réponse permet de prendre en considération une marque non considérée précédemment, une hausse des achats et accélération de la consommation, le report des achats […]

b) Utilité et Utilisation de celle-ci

Il s’agit dans cette sous-partie de savoir si les clients qui perçoivent la PLV/ILV trouvent une utilité perçue pour cet affichage. Mais il convient aussi de comprendre les conséquences de l’ILV/PLV sur le comportement d’achat. Concernant l’utilité proprement dite, elle se conçoit dans l’étude par « la connaissance des consommateurs du linéaire et de l’emplacement […]

a) Visibilité

En termes de visibilité, il faut savoir que la PLV/ILV est vue par environ une personne sur deux. Cependant il existe des facteurs de visibilité qui améliorent cette visibilité et qui doivent être pris en compte :  Le caractère novateur et différenciant de certains projets.  L’impact visuel (Code couleur, texte rapide à lire). […]

4) Perception et performance de l’ILV/PLV(13)

Nous allons étudier la perception et la performance de l’ILV/PLV à travers une étude menée par l’IFM (Institut Française du Merchandising).(14) Cette étude s’articule autour d’une approche « V2U » : Visibilité, utilité, Utilisation. En effet, pour avoir une bonne performance de l’ILV/PLV, il à une variable à considérer fortement qui est celle de l’exposition. […]

b) La PLV/ILV en bonne quantité

L’autre précaution, touche directement le sujet de l’étude, jusqu’où mettre de la PLV/ILV ? En effet, les PLV/ILV permettent de guider le client, de leur donner de l’information, de créer une ambiance et une image dans leur lay-out(10), mais il faut porter une attention particulière à la non atteinte d’une situation de « forêt d’agression […]

a) La PLV/ILV dans la durée

Même si on peut retrouver la PLV/ILV sous différentes formes, celle-ci doit avoir une durée de vie limitée. Un maping(9) peut facilement résumer le rapport entre le type de PLV et la durée de vie de celle-ci. Figure 1: Mapping PLV/Durée Le mapping permet de voir que l’affichage correspondant au sujet de l’étude (tête de […]

3) Précaution merchandising

Page suivante : a) La PLV/ILV dans la duréeRetour au menu : L’affichage promotionnel en allée centrale : Perception, Mémorisation et Performance

2) Les différents formats de PLV/ILV

L’ILV/PLV se trouve être un élément indissociable du marketing en magasin. Alors, la question à se poser est de savoir quel type et quel format mettre, et surtout sur quels principes se baser. C’est pourquoi, Alain Wellhoff et Jean Emile Masson segmentent la PLV en deux familles pour mieux clarifier les différentes possibilités de mise […]

1) Principe de base et rôle de l’ILV/PLV

L’information sur le lieu de vente (ILV) et la publicité sur le lieu de vente (PLV) font partie intégrante de la signalétique en magasin et font parties de la promotion en point de vente. La promotion peut se définir de la façon suivante, c’est « une action commerciale et publicitaire dans le magasin qui pousse […]

I. ILV/PLV, instrument au coeur de la Publipromotion

Page suivante : 1) Principe de base et rôle de l’ILV/PLVRetour au menu : L’affichage promotionnel en allée centrale : Perception, Mémorisation et Performance

Cadre théorique

Il est nécessaire de donner un cadre théorique englobant la problématique du mémoire avec les hypothèses retenues. Avant même de chercher à vérifier le pouvoir de l’affichage promotionnel en allée centrale, il convient d’en apprécier la notion et les différentes dimensions pour le consommateur (perception et mémorisation notamment). Page suivante : I. ILV/PLV, instrument au […]

Introduction

« Faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’oeil à une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait. » [Steuart Britt] Extrait du journal New York Herald Tribune Actuellement, nous sommes dans un contexte concurrentiel fort, une situation économique particulière pour les ménages et surtout […]

Remerciements

Directement ou indirectement, de nombreuses personnes ont contribuées à la réalisation de ce mémoire. Je tiens donc à remercier :  Mr Françis Guilbert, mon tuteur de mémoire, pour ses conseils précis et son aide précieuse dans la réalisation de mon travail. Merci également de m’avoir accompagné dans la démarche et m’avoir permis de me […]

Abstract

The objective of this report consists to demonstrat the existence of a perception and a memorization engendered by present promotional posters gone away power plant, but also the measure of the performance of this one. Then to propose recommendations in poin of sales from these various aspects. The results and the interest of the study […]

Résumé

L’objectif de ce mémoire est multiple puisqu’il consiste à démontrer l’existence d’une perception et d’une mémorisation engendrée par des affiches promotionnelles présentes en allée centrale, mais également la mesure de la performance de celle-ci. Puis de proposer des recommandations en point de vente à partir de ces différents aspects. Les résultats et l’intérêt de l’étude […]

Exploitation des données et variables

Retour au menu : L’affichage promotionnel en allée centrale : Perception, Mémorisation et Performance

Exploitation des données et variables

LE GRAND PARIS How would this project generate an economic growth?

LE GRAND PARIS How would this project generate an economic growth?
Auteur : Nicolas SAOUAF
Année de publication : 2011
MAJEURE : MARKETING
TUTEUR DU MEMOIRE DE MASTER : Monsieur Safwan Mchawrab
REIMS MANAGEMENT SCHOOL
Master in International Management
2010-2011

Sources

1-Adam Smith, An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations, 1776, 2-Administrative map of London, www.mapsofworld.com, http://fr.mapsofworld.com/united-kingdom/londoncity- map.html 3-Andrew Wyatt Walter, Ian Clark, Iver B. Neuman, Classical theories of international relations, St Antony’s series 4-Assemblée Nationale, « Projet de Loi relatif au Grand Paris », Décembre 2009 5-Banister, D.,& Berechmann, Y. […]

Conclusion

In this paper, we have been able to analyze the different tools for the region of Paris to create an economic growth through the project of Greater Paris. Indeed, the government has created La Société du Grand Paris, in order to take in charge the economic issues of the city and comfort its rank of […]

E -c Discussion of the Results

As we have previously seen three out four of the hypotheses have not been verified by the respondents. The first hypothesis “The greater Paris is not part of the European economic modal”, by considering the Grater Paris as a whole, the respondent of the qualitative researches demonstrated that the Greater Paris investment will create an […]

E-b Analysis

Our first hypothesis concerns the economic model of the Greater Paris (“The greater Paris is not part of the European economic modal”). Indeed we analyzed that possible consequences because of the economic model of the Grand Paris project (Keynesian structure), that the region could not have economic benefits from this investment because of the liberalism […]

E -a Methodology

In order to test the four hypotheses a questionnaire has been sent to different persons in order to execute a qualitative research. Seven persons have accepted to answer to these questions; thanks to these professional answers it will be interesting to compare them to the previous academic findings. The questionnaire is composed by eight questions […]