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c) H2.3: Il existe une relation entre la typologie client et la mémorisation des affiches
Analyses bivariées Perception du concept d’Auchan V2 et la mémorisation des affiches Statistiques de groupe Afin de pouvoir savoir s’il existe une relation avec ces deux variables, nous allons procéder à un Test T. Nous posons les hypothèses suivantes : H0 : variances égales H1 : variances inégales Nous avons un sig de […]
4) HYPOTHESE 3 : La PLV/ILV conditionne le comportement des consommateurs
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a) H3.1 : Il existe une dépendance entre l’affichage promotionnel en allée centrale et le sentiment de pollution visuelle
Analyses Univariées Les analyses univariées permettent de décrire et de synthétiser les résultats de l’étude en analysant les variables une par une Pour avoir des informations sur la pollution visuelle ressentie par les clients, les outils statistique pour analysé ces 3 échelles sont : o La moyenne o L’ecart type o Minimum o maximum […]
b) H3.2 : L’affichage promotionnel conditionne positivement l’achat d’impulsion en magasin
Analyses Univariées L’envie d’acheter dans les concepts de magasins présentés L’affichage donne envie En moyenne, 54% des personnes interrogées affirme avoir plutôt voir tout à fait d’accord sur le fait que les photos présentées donne envie d’acheter. Lorsqu’on décortique, on remarque que sur la photo du magasin d’Auchan, 62,5% des personnes ont envie […]
b) H3.3 : La PLV/ILV favorise l’identité visuelle du point de vente.
Analyse univariée Reconnaissance de l’enseigne après avoir présenté les deux photos de magasin. Statistiques Suite à la photographie du magasin N°1 qui est celle de Leclerc Seclin, nous pouvons voir que les réponses sont tres diverses. En effet, la reconnaissance d’enseigne se fait seulement à 20,5%. De plus, les répondants ont donnés Auchan […]
Discussion
Suite aux résultats, nous allons mieux cerner l’affichage de la promotion en allée centrale. Nous allons pouvoir comprendre la dimension cognitive de la visite en magasin et de l’affichage promotionnel.. C’est pourquoi l’analyse va se faire autour des trois notions qui furent la ligne directrice de l’étude : la perception, la mémorisation et la performance. […]
Limite de l’étude
Certaines limites peuvent être apportées pour améliorer ce travail : Dans un premiers temps, il serait intéressant de questionner des clients de plusieurs magasins pour mieux cerner l’influence de l’affichage promotionnel selon d’autres concepts de magasin. Pourquoi pas avec des surfaces spécialisées ou des hard discounter pour mettre en avant un besoin d’information différent ou […]
Résumé
L’objectif de ce mémoire est multiple puisqu’il consiste à démontrer l’existence d’une perception et d’une mémorisation engendrée par des affiches promotionnelles présentes en allée centrale, mais également la mesure de la performance de celle-ci. Puis de proposer des recommandations en point de vente à partir de ces différents aspects. Les résultats et l’intérêt de l’étude […]
Exploitation des données et variables
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Motivations et Remerciements
Originaire de l’agglomération de Cergy-Pontoise, l’aménagement de la région Ile-de-France est une notion qui m’est familière. Beaucoup de personnes de mon entourage pourront attester de mon attachement à cette ville nouvelle. Etant fortement attiré par les sujets à enjeux économiques, politiques et urbanistiques, je me suis naturellement orienté vers un mémoire de fin d’étude portant […]
Extrait
Le Grand Paris est le projet économique le plus important des dernières décennies de la région Paris Ile-de-France. En effet, depuis la création des Villes Nouvelles dans les années 60-70, la région capitale française a été nettement moins active que ses concurrentes européennes comme Londres, Berlin où Milan. Le projet du Grand Paris à pour […]
Abstract
The Greater Paris has been the most important economic plan of the last decades for the region Paris Ile-de-France. Indeed since the creation of the villes nouvelles in the 60’s-70’s, the French capital region has been definitely less active than its European competitors as London, Berlin, or Milan. The Grand Paris project is the creation […]
INTRODUCTION
General context On June 27, 2007 at the inauguration of Roissy 3, President Nicolas Sarkozy gave a speech in which he places a clear message: “the state can do without having a vision and strategy for the region economically most powerful in Europe, which generates 28% of the national wealth of our country? I do […]
A-Paris : A global city
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A-a Historical context of Paris Ile-de-France
Ile-de-France region was born at the tenth century by the Capetian dynasty (the oldest royal house of Europe), which were a Frank dynasty. The historical growth of Paris can be measured by the growth of the Paris’ confines. They have been fortified by Philippe Auguste at the 12th century, at the 14th century by Charles […]
A-b The actual economic situation of Paris Ile-de-France
Paris Ile-de-France is one of the richest areas in the world. Indeed in 2007, only the cities of Tokyo, Los Angles and New York were having a greater GDP. By comparison, in 2003, the GDP of the region was about $513 billion, which represented at that time about 40% of the Chinese one or a […]
A-c Example of London
London is considered as the main competitor of Paris. Indeed, as the French model, the United Kingdom has a centralized system, where all the important functions of the country are located in London (by comparison Germany has many middle cites, Italy has its economic functions based in Milan and the politic power in Rome). Figure […]
A-d Example of Berlin
Because of historical reasons, we can see a gap between Paris, London and Berlin. Indeed, because of the soviet domination, the city has been unified in 1989, and until today discordance between western and Eastern Berlin can be notified. The city suffers of a large debt and also a strong unemployment rate.(40) Berlin is a […]
B-Why the Greater Paris
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B-a Definition of the problems of Paris Ile-de-France: challenges and benefits for the future
Paris Ile-de-France has an industry with many firms with strong added value, even though the different fields are not really diversified. The challenge for the region will be to help these companies to renew their industry(44). The region should also have a policy to attract the different global companies to implement offices. Indeed, Paris needs […]
B-b The demand of the President Sarkozy.
Nicolas Sarkozy announced the 17th September 2007, ten prestigious agencies of architecture had to work on the project of Grand Paris(59) to start the symbolic construction of the Greater Paris. The 29th of April 2009, the president Nicolas Sarkozy made a new elocution about the Great Paris, with the analyses of the ten agencies to […]
B-c The legal status of “Grand Paris”
To support the different projects which will be set up to create the Greater Paris, the parliament has voted different laws. Indeed the objectives of the project have been delimited through the law of Grand Paris, divided into five titles, composed by 29 articles. The 1st article describes the objectives and the functions of the […]
C- How this project could create an economic growth.
Page suivante : C -a Keynes TheoryRetour au menu : LE GRAND PARIS How would this project generate an economic growth?
C -a Keynes Theory
The French government decided to finance different projects to create the Greater Paris, in order to generate an economic growth. This principle directly comes from the British economist John Maynard Keynes (1886-1946). Indeed, Keynes advocated that the government had to finance projects in order to support the national economy, and demonstrated it in its book […]
C -b Classical theory
An Inquiry into the Nature and Causes of the Wealth of Nations (more commonly called ‘The wealth of Nations), published in 1776 has played in the construction of our modern economic system. Indeed, Adam Smith is considered as the father of the modern economy, as his ideas have been followed by the most powerful countries […]
Hypo thesis 1: The greater Paris is not part of the European economic model
As we have seen, the European Union is functioning under the liberal theory. Nevertheless, the French government has, as we have previously seen, been an important interventionist state. According to Vivien Schmidt, the French government realized during the 80’s that their traditional economic system of interventionism based on the Keynesian model was not efficient anymore, […]
D-The projects proposed for the Greater Paris
Page suivante : D -a Public transports projectsRetour au menu : LE GRAND PARIS How would this project generate an economic growth?
D -a Public transports projects
Grand Paris project is at the moment mainly focus on the improvement of the transportation system, which is an important point according to the economic growth it can generate. Indeed as we have seen, the government is going to create an automatic tube going around Paris, to link all the different economic centers of the […]
D -b Expected impact on the economy
According to Jean-Paul Lacaze, as the displacements of people going from a suburban town to another town located in the suburbs keep increasing, the transportation project proposed by the government and the region will not be big enough to please the demand of all the inhabitants of Paris Ile-de- France. Indeed, the “Grand Huit” would […]