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Annexe 5 : Etude quantitative
Réalisée entre le 1er août et le 15 octobre 2010, sur une population composée de 540 personnes résidantes ou ayant résidées en Auvergne, non-représentatives de la population auvergnates, n’entretenant pas systématiquement de lien particulier avec l’ASM Clermont Auvergne (supporters, joueurs, …) ou avec Michelin (employé, retraité, …). Page suivante : Annexe 6 : Article « […]
Annexe 6 : Article « ASM : les supporters de Clermont ont fait vibrer les sismographes » paru dans La Montagne le 2/06/2010
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Annexe 6 : Article « La folie Clermont » paru sur rugbyrama.fr le 30/06/2010
Page suivante : Annexe 7 : Article « L’effet ASM, une victoire qui fait du bien » paru sur le site de France Bleu Pays d’Auvergne le 01/06/2010Retour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 7 : Article « L’effet ASM, une victoire qui fait du bien » paru sur le site de France Bleu Pays d’Auvergne le 01/06/2010
Page suivante : Annexe 8 : Signature automatique d’un forumeur sur le forum du site de supporters cybervulcans.frRetour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 8 : Signature automatique d’un forumeur sur le forum du site de supporters cybervulcans.fr
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Annexe 9 : Extrait du blog « Clermont Mon Amour »
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Annexe 10 : Présentation du Bouclier de Brennus chez Michelin
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Annexe 11 : Article « Michelin et Clermont, 99 ans que ça dure ! » paru le 14/05/2010 sur le site de RMC
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Annexe 12 : Logo des « Vulcans »
Page suivante : Annexe 13 : Logo et signature des « Arvernes de Lutèce »Retour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 13 : Logo et signature des « Arvernes de Lutèce »
Page suivante : Annexe 14 : Vercingétorix présent sur la ligne de vêtements vendue par l’ASM Clermont AuvergneRetour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 14 : Vercingétorix présent sur la ligne de vêtements vendue par l’ASM Clermont Auvergne
Page suivante : Annexe 15 : Statue de Vercingétorix sur la Place de Jaude à Clermont-Ferrand tenant dans sa main un drapeau de supporterRetour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 15 : Statue de Vercingétorix sur la Place de Jaude à Clermont-Ferrand tenant dans sa main un drapeau de supporter
Page suivante : Annexe 16 : Références auvergnates dans la ligne de vêtements vendue par l’ASM Clermont AuvergneRetour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 16 : Références auvergnates dans la ligne de vêtements vendue par l’ASM Clermont Auvergne
Page suivante : Annexe 17 : Article « L’avenir en questions aux 19e Sommet de l’élevage » paru sur le site officiel de la Région Auvergne le 29/09/2010Retour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 17 : Article « L’avenir en questions aux 19e Sommet de l’élevage » paru sur le site officiel de la Région Auvergne le 29/09/2010
Page suivante : Annexe 18 : Article « Clermont et le deuil d’Edouard Michelin » paru dans La Croix le 30/05/2006Retour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 18 : Article « Clermont et le deuil d’Edouard Michelin » paru dans La Croix le 30/05/2006
Page suivante : Annexe 19 : Page d’accueil du site Phil’AuvergneRetour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 19 : Page d’accueil du site Phil’Auvergne
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Annexe 20 : Nuage de tags sur le blog 63 Power
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Annexe 21 : Photo de profil d’un utilisateur de Facebook
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Annexe 22 : Groupe Facebook « 2010, le bouclier sera Auvergnat et jaune et bleu! Tous derrière l\’A.S.M! »
Page suivante : Annexe 23 : Signature d’un forumeur supporter de l’ASM sur le site rugbyrama.frRetour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 23 : Signature d’un forumeur supporter de l’ASM sur le site rugbyrama.fr
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Annexe 24 : Commentaire d’un forumeur sur le site de l’USAP
Page suivante : Annexe 25 : Publicité de Michelin pendant les phases finales du championnat 2009/2010Retour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?
Annexe 25 : Publicité de Michelin pendant les phases finales du championnat 2009/2010
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Annexe 26 : Timbres édités en l’honneur de l’Auvergne
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RESUME
Notre point de départ prend son ancrage dans le constat que l’équipe de rugby professionnelle ASM Clermont Auvergne, établie à Clermont-Ferrand depuis presque un siècle, entretien une relation très proche avec l’entreprise Michelin, notamment pour des raisons historiques et financières. Mais plus encore, la nature de ce lien, qui apparait souvent fantasmé dans l’imaginaire collectif, […]
SOMMAIRE
INTRODUCTION 1. L’importance du territoire auvergnat 2. Problématique du mémoire, hypothèses et méthodologie PARTIE I.MICHELIN ET L’ASM, UNE RELATION FUSIONNELLE I. Une histoire 1. Un club sportif né du paternalisme d’entreprise 2. Aujourd’hui : un partenariat financier majeur 3. Une omniprésence de Michelin dans le club 4. Une conservation des couleurs d’origine II. Un imaginaire […]
INTRODUCTION
Le 11 octobre 1911 est née l’ASM, Association Sportive Michelin. 99 années plus tard, le 29 mai 2010, l’ASM Clermont Auvergne devient pour la première fois de son histoire championne de France de rugby. Si presque un siècle et un monde séparent l’association omnisports imaginée par la manufacture clermontoise de pneumatiques Michelin et l’équipe professionnelle […]
1. L’importance du territoire auvergnat
Ce que nous entendons par territoire auvergnat et sa population désigne la région Auvergne telle qu’elle est dessinée administrativement, c’est-à-dire composée de quatre départements que sont le Puy-de-Dôme, le Cantal, la Haute-Loire et l’Allier et dont la ville principale et capitale culturelle et historique est Clermont-Ferrand. Cela ne désigne donc ni l’entité politique et administrative […]
2. Problématique du mémoire, hypothèses et méthodologie
Fort de ces constats, nous nous sommes dès lors interrogés sur les raisons qui participent à ces phénomènes et les ressorts communicationnels mais aussi sociaux, culturels et historiques qui existent à la frontière des trois disciplines invoquées que sont la communication d’entreprise, la communication dans le sport et la communication territoriale. Par ailleurs, il apparait […]
PARTIE I. MICHELIN ET L’ASM, UNE RELATION FUSIONNELLE
En 1922, l’Association Sportive Michelin devient l’Association Sportive Montferrandaise. Michelin et l’ASM Clermont Auvergne restent encore aujourd’hui des « partenaires particuliers ». Nous allons ici chercher à comprendre la nature de la relation qui les unie aujourd’hui. Pour ce faire, nous avons choisi de revenir brièvement dans un premier temps sur l’histoire qui existe entre […]
I. Une histoire
1. Un club sportif né du paternalisme d’entreprise 2. Aujourd’hui : un partenariat financier majeur 3. Une omniprésence de Michelin dans le club 4. Une conservation des couleurs d’origine Page suivante : 1. Un club sportif né du paternalisme d’entrepriseRetour au menu : ASM Clermont Auvergne, territoire auvergnat, quelle opportunité de communication pour Michelin ?