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D. L’ASEAN et l’Indonésie
Si la création de l’ASEAN lui a permis de mettre un terme au conflit qu’elle entretenait avec la Malaisie, elle a été longtemps un membre hésitant vis à vis de l’ouverture des marchés, craignant une plus grande compétitivité de la part des autres pays. Tout en ne s’opposant pas à la mise en oeuvre du […]
Partie 2 : Etude de cas d’entreprises s’étant implantés en Indonésie
Après avoir discuté des opportunités, des menaces et du contexte du pays, nous allons dans cette partie étudier le cas de trois entreprises Françaises : TOTAL, L’OREAL et DANONE qui se sont installées solidement et de manière durable dans le pays. Ces trois cas sont intéressants à traiter car leur implantation montrent chacune et de […]
I. Le cas de l’Oréal : La conquête progressive d’un marché
Avant d’obtenir le statut de multinationale reconnue par tous, L’Oréal a connu diverses étapes de développement et de temps forts. L’entreprise a été fondée le 30 juillet 1909 par un jeune diplômé de l’Ecole nationale supérieur de Chimie de Paris sous le nom de « Société Française des Teintures Inoffensives pour Cheveux ». Ce sont […]
A. Internationalisation de l’entreprise
Dès 1910, l’internationalisation de ses produits commencent avec leur commercialisation en Italie, en Autriche, en Hollande ou encore aux Etats-Unis, au Canada, en Angleterre ou au Brésil. C’est en 1954 que l’entreprise s’implante aux Etats Unis après trois ans d’études de marché en créant COSMAIR, agent exclusif de L’Oréal. Afin de faciliter son expansion à […]
B. Les étapes de développement en Indonésie
L’Oréal considère vite l’Indonésie comme un des pays clefs pour son développement. Le groupe est présent en Indonésie depuis 1979. Au départ le groupe avait uniquement pour ambition de commercialiser leurs produits de luxe : Lancôme, Ralph Lauren, Cacharel ou encore Guy Laroche. Jusqu’en 1985 le groupe faisait alors appel à un distributeur Indonésien chargé […]
C. Le marché des cosmétiques en Indonésie, un potentiel énorme pour L’Oréal
L’industrie des cosmétiques et des produits pour la peau est l’une des industries les plus prometteuses d’Indonésie avec un marché évalué à plus de 1,1 Milliard d’Euros en 2012. Le marché qui connait une croissance moyenne de 15% ces trois dernières années devrait, selon les estimations, continuer à croître de 10 à 15% dans les […]
D. La stratégie de L’Oréal en Indonésie
Le groupe voit tout de suite le potentiel de ce pays. Depuis plus de 30 ans l’Oréal s’est solidement implanté en Indonésie et mise fortement sur son potentiel. C’est en 1986 que l’Oréal crée sa première usine en Indonésie à Ciracas. Depuis, l’entreprise a enregistré beaucoup de succès et ne cesse de gagner des parts […]
II. Le cas de DANONE : Une opportunité inestimable
Le cas de DANONE est intéressant à étudier car il démontre d’une part les atouts en termes d’entreprises du pays et de l’autre, la richesse des joint-ventures mises en place en Indonésie. Page suivante : A. Etat des lieux et description des entreprises partenairesRetour au menu : L’INDONESIE, UNE NOUVELLE PUISSANCE ECONOMIQUE ?
A. Etat des lieux et description des entreprises partenaires
L’entreprise a su s’implanter de manière stable et solide dans le pays d’une manière différente. A la différence de L’Oréal qui affichait une volonté personnelle de s’implanter dans le pays, Danone a été démarchée par une entreprise Indonésienne : Aqua. Le groupe AQUA est une entreprise créée en 1973 par la famille Utomo – pionnier […]
B. Les étapes d’internationalisation de DANONE
Le groupe DANONE (autrefois BSN) naît de la fusion entre deux entreprises verrières le 30 Juillet 1966. D’années en années, le groupe va s’agrandir par des fusions comme avec l’entreprise Les Glaces de Boussois, Evian, Gervais ou par prise de position dans le capital en particulier à l’étranger comme avec AQUA. Le groupe innove et […]
C. Une fusion prometteuse malgré un départ culturellement difficile
DANONE a pris le risque de s’implanter en Indonésie en pleine crise, dans un contexte à haut risque. Le groupe explique cette prise de risque par l’énorme marché que représentent les 240 millions de consommateurs. Frank Riboud est confiant en l’avenir de l’Indonésie. Pour DANONE c’était une belle opportunité car le groupe n’avait aucune connaissance […]
III. Le cas de TOTAL : une entreprise ayant participé à l’essor industriel et la croissance du pays
L’implantation du groupe Total est intéressante car comme pour DANONE, c’est grâce à un appel d’offre Indonésien que l’entreprise a pu s’implanter dans le pays. Dans ce cas l’Indonésie qui, dans les années 60 voit le pétrole et le gaz comme un atout majeur pour son économie se met à la recherche de compagnies à […]
A. Histoire et Internationalisation de TOTAL
Le groupe Total anciennement Compagnie Française des pétroles s’est internationalisé très tôt. En 1924 la compagnie commençait ses activités de production au Moyen-Orient. Ayant un fort esprit d’innovation, TOTAL a su petit à petit maitriser tous les processus de recherche, production, raffinage et distribution des produits pétroliers et gaziers. Le groupe, au fil des années […]
B. Implantation en Indonésie et contexte(20)
Le 6 juillet 1968, le groupe s’implante enfin en Indonésie en signant son premier contrat de partage avec la société indonésienne Pertamina. Voyant le potentiel du pays le groupe crée le 14 Aout Total Indonésie et démarre son exploration de la zone de Jami au Sud-Ouest de Sumatra. Afin de devenir opérateur et pouvoir mener […]
C. La contribution de TOTAL à l’essor d’une région
Dans un premier temps, ce sont des employés majoritairement occidentaux qui seront donc envoyés sur place. Le niveau de scolarité de Kalimantan Est étant trop faible pour employer du personnel local, l’entreprise va commencer son recrutement d’Indonésien à Jakarta par le biais de Pertamina afin de satisfaire les exigences locales. L’entreprise emploie majoritairement des jeunes […]
Partie 3 : Résultats et enseignements
Comme nous avons pu le voir, l’Indonésie est un pays marqué par son histoire et en plein essor. C’est un pays qui bien que encore en difficulté tente de sortir peu à peu de la pauvreté et de se démarquer de ses voisins. Beaucoup prédisent un avenir serein pour l’Indonésie et y voient un allié […]
I. Un pays en pleine transition
Nous avons pu voir précédemment les forces économiques du pays mais aussi l’importance de ses relations extérieures et le fait que l’aspect démographique du pays est en constante amélioration. Dans cette partie, nous analyserons tous ces aspects afin d’en démontrer l’essor. Page suivante : A. Un pays qui a su survoler la criseRetour au menu […]
A. Un pays qui a su survoler la crise
Comme il a été vu précédemment, le pays n’a pas subi de plein fouet la dernière crise internationale alors que beaucoup de pays limitrophes ont vu leur croissance diminuer. C’est un des rares pays à avoir eu une croissance positive durant cette période. La manière dont elle a su gérer cette crise et sa stabilité […]
B. Démographie et conditions de vie
L’état démographique d’un pays atteste de son état de santé et de son développement. On constate en Indonésie que les choses ont bien changées depuis l’ère de Suharto. Le pays jouit d’une diversité culturelle, ethnique et religieuse. Cela a provoqué beaucoup de conflits localisés qui sont pour la plupart actuellement terminés, atténués ou contrôlés par […]
C. Des partenariats internationaux solides
Une des forces du pays est le fait qu’il ait su nouer au fil des décennies des relations et partenariats solides avec divers pays. Le pays fait aujourd’hui partie de diverses associations économiques mondiales et cela de manière durable. L’ASEAN est l’association la plus importante pour l’Indonésie. Cette association est de plus en plus présente […]
II. Un pays qui attire de plus en plus d’entreprises : définition d’un marché, les facteurs d’influence
Au-delà des aspects politiques, démographiques, il est important de synthétiser les efforts en termes de régulations, législatifs, l’importance de certaines industries, certains secteurs. Nous ferons aussi dans cette partie un état des lieux global des consommateurs Indonésiens. Page suivante : A. Des législations qui se renforcentRetour au menu : L’INDONESIE, UNE NOUVELLE PUISSANCE ECONOMIQUE ?
A. Des législations qui se renforcent
Le système Indonésien est encore jeune et son plus gros obstacle pour continuer sa croissance et son développement reste la fiabilité et la force de son système législatif. Le gouvernement a pris conscience de ses lacunes en termes de législations et d’encadrement du droit du travail et s’efforce de passer des lois et s’aligner sur […]
B. Les consommateurs Indonésiens
Comme nous avons pu le voir précédemment, le pays est le quatrième pays le plus peuplé avec plus de 240 millions d’habitants. Le pays est donc très intéressant pour les entreprises du secteur secondaire et tertiaire. La population urbaine du pays est de 51,4% et ne cesse de progresser. La majorité des grandes villes se […]
C. Des marchés florissants
Comme nous avons pu le voir dans l’analyse PESTEL, l’Indonésie est en pleine croissance, les besoins et le bien-être de ses individus évoluent. Le pays regorge d’opportunités pour les entreprises et entrepreneurs étrangers. L’analyse PESTEL nous a donné quelques pistes à explorer en termes d’attractivité du pays. Cette analyse a révélé que le pays regorge […]
III. Comment s’y implanter
Après avoir vu une description de l’Indonésie, de son contexte et de sa place mondiale, les forces de son pays et son essor. Il est important de savoir comment s’y implanter, quels sont les procédures à établir, les moyens les plus adaptés et les pièges à éviter. Page suivante : A. Les mesures à prendre […]
Problématique
L’Indonésie est un pays qui a depuis la fin des années 1990 fait des progrès notables et phénoménaux. A l’ère de la mondialisation, ce pays est en pleine essor et sa place progresse au niveau mondial, le gouvernement se crédibilise et les Indonésiens sortent peu à peu de la pauvreté. Mais le pays a-t-il les […]
Synthèse
En vingt ans l’Indonésie est un pays qui a fortement évolué. Après la crise Asiatique de 1998, la région d’Asie du Sud Est a été considérablement affaiblit. L’Indonésie, elle a su évoluer depuis et se redresser. En trente ans, elle est passée de pays sous développé à pays en voie de développement ; selon les […]
Introduction
A l’ère de la mondialisation, certains pays développés commencent à connaitre des difficultés et entre en phase de récession comme la France ou encore les Etats Unis. Nous pouvons cependant constater que certains pays sont en pleine ascension et ont les capacités de gagner des rangs dans le classement des puissances économiques mondiales. C’est le […]
Partie 1 : Analyse de l’environnement international en Indonésie
L’Indonésie est un pays complexe de par son histoire et son évolution. Il est important d’étudier le pays, ses divers aspects : politiques, économiques, sociaux et autres afin de pouvoir analyser la situation du pays et son contexte de manière objective. L’analyse PESTEL, complétée par une démonstration sur les liens que peut avoir l’Indonésie avec […]
I. Présentation de l’Indonésie par Analyse PESTEL
L’Analyse PESTEL est un outil permettant d’étudier de manière significative les divers aspects d’un pays et permet ainsi d’analyser les aspects macro-environnementaux ayant impact positif ou négatif sur une organisation. Cette étude nous permettra dans un premier temps de connaitre le pays et pouvoir ainsi étudier les opportunités et menaces d’une éventuelle implantation dans ce […]