Recherche
Annexe 5 : Liste des activités à corriger/ évaluer par les tuteurs
Page suivante : Annexe 6 : Cours de français à distance/contenu du coursRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
Annexe 6 : Cours de français à distance/contenu du cours
Page suivante : Annexe 7 : Questionnaire pour les tuteurs, leurs idées préalablesRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
Annexe 7 : Questionnaire pour les tuteurs, leurs idées préalables
Page suivante : Annexe 8 : Questionnaire pour les apprenants, les idées préalablesRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
Annexe 8 : Questionnaire pour les apprenants, les idées préalables
Page suivante : Annexe 9 : Questionnaire pour les tuteurs: leurs idées sur le cours en avalRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
Annexe 9 : Questionnaire pour les tuteurs: leurs idées sur le cours en aval
Page suivante : Annexe 10 : Questionnaire sur le cours de français à distance 2012_après le coursRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
Annexe 10 : Questionnaire sur le cours de français à distance 2012_après le cours
Page suivante : Annexe 11 : Représentation des apprenants de la figure du tuteur et de la formation a distanceRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
Annexe 11 : Représentation des apprenants de la figure du tuteur et de la formation a distance
Page suivante : Annexe 12 : Pertinence de séances présentiellesRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
Annexe 12 : Pertinence de séances présentielles
Page suivante : Annexe 13 : Pertinence des espaces prévus pour les interactionsRetour au menu : Gestion des interactions dans un dispositif hybride : rôles et stratégies des tuteurs. Le cas du présentiel réduit de l’Alliance française de La Havane
INTRODUCTION
« Le luxe est une nécessité qui commence où s’arrête la nécessité » Gabrielle Coco Chanel La surenchère de l’érotisme dans le paysage urbain C’est la publicité Opium de Yves Saint Laurent qui amorcera ce nouveau registre de communication nommé « porno-chic(1) ». Une jeune femme, le corps extrêmement blanc, les cheveux roux, apparaît nue, […]
PARTIE 1 : LE LUXE
I. Le luxe, premières définitions II. Histoire du luxe et en particulier dans le secteur de la mode III. Le luxe comme production d’images et de représentations Page suivante : I. Le luxe, premières définitionsRetour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : […]
I. Le luxe, premières définitions
Le luxe, du latin luxus (débauche, excès, faste, dérivé de lux : lumière, éclat brillant, ornement) se distingue en cinq points(11) : il est une grande abondance de quelque chose, il est ce que l’on se permet de manière exceptionnelle, il est le plaisir relativement coûteux qu’on s’offre sans vraie nécessité, il est une manière […]
II. Histoire du luxe et en particulier dans le secteur de la mode
1. De l’Egypte à l’Antiquité Dans la préface de Luxe et civilisations(52), Jean-Marie Rouart écrit : « Si le luxe a toujours existé, chaque société le traduit avec originalité, avec son style qui la définit. Il répond à l’aspiration la plus profonde ». On pourrait dire que les premières traces du luxe remontent à -3500 […]
III. Le luxe comme production d’images et de représentations
1. Quand le luxe fait la classe sociale 1. La consommation ostentatoire Destinée à prouver – qu’il soit justifié ou non- un statut social, un mode de vie ou une personnalité, le concept de consommation ostentatoire nous vient du sociologue Thorstein Veblen (1857-1929) et de son ouvrage Théorie de la classe de loisir(93). Dans cette […]
PARTIE 2 : La communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode avant 2008
I. L’onirisme dans la publicité de luxe II. L’esthétique dans la publicité de luxe III. La promotion du plaisir, un appel aux sens IV. Corpus Page suivante : I. L’onirisme dans la publicité de luxeRetour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : […]
I. L’onirisme dans la publicité de luxe
1. De l’émotion aux sensations Le domaine du rêve, les contes, les mythes sont une véritable source d’inspiration pour les publicités de luxe. Faire rêver le consommateur, tel est l’enjeu de ces communications en s’appuyant sur les fantasmes, l’imaginaire et les désirs des consommateurs : chaque produit se voulant ainsi un supplément de rêve(116). Dans […]
II. L’esthétique dans la publicité de luxe
a. Quand les publicités de luxe détournent l’art La culture et l’art ont toujours imprégné la publicité(131). Et l’art, la publicité a toujours su en tirer profit. D’après Danielle Schneider, historienne : “En utilisant l’art, les publicitaires ont envie de faire reconnaître la publicité comme de l’art: en citant une oeuvre, ils parlent de la […]
III. La promotion du plaisir, un appel aux sens
a. Le porno chic a. Définition du porno chic Le porno chic(136) est un type de communication publicitaire puisant son inspiration dans les codes pornographiques, principalement utilisé dans la publicité de la mode dans les années 2000. Les marques de luxe auparavant très conventionnelles ont alors utilisé visuels et accroches aux connotations pornographiques. Cette communication […]
IV. Corpus
Ce corpus est composé de trente images réparties sur dix marques de luxe de renom. Dior, Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Lanvin et Yves St Laurent des marques d’origine française ainsi que Prada, Versace, Dolce & Gabbana et Gucci des marques d’origine italienne. Dans le top 10 catégorie mode du WLA 2012(163) figurent Hermès, Chanel, Louis […]
PARTIE 3 : La communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode après 2008.
I. Un contexte particulier II. Un repli sur les produits fondamentaux III. Un repli sur les valeurs morales IV. Corpus Page suivante : I. Un contexte particulierRetour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : les codes du luxe aujourd’hui
I. Un contexte particulier
1. Le choc ne choque plus Après plusieurs années marquées par le shock-advertising, la vague porno chic semble s’essouffler. Dans un environnement hyper sexualisé ou l’on peut trouver sur une affiche un corps dénudé à pratiquement chaque coin de rue(177) et où les mœurs tendent vers une sexualité ludique libérée et assumée(178), un corps nu […]
II. Un repli sur les produits fondamentaux
1. Une mise en valeur de l’artisanat Dans sa publicité printemps-été 2011 (illustration 34 au verso) Hermès mets en avant l’artisanat grâce aux visuels de différents outils nécessaires à la fabrication de produits (ciseaux, pinces couleurs…) et signe ses publicités par une accroche significative “Hermès, artisan contemporain depuis 1837 ». Patrick Thomas, patron de la […]
III. Un repli sur les valeurs morales
1. Un retour à la pudeur ans pour autant ne plus rien dévoiler, il semblerait bien que le nu soit de moins en moins utilisé dans les publicités du luxe dans le secteur de la mode. Hormis des jambes nues (Versace printemps-été 2008, Hermès printemps-été 2010, Gucci printemps-été 2012) et quelques décolletés (Dolce & Gabbana […]
IV. Corpus
Ce corpus est toujours composé de trente images réparties sur les même marques de luxe : Dior, Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Lanvin et Yves St Laurent des marques d’origine française ainsi que Prada, Versace, Dolce & Gabbana et Gucci des marques d’origine italienne. Après avoir étudié une publicité par marque dans la saison printempsété 2002, […]
Conclusion
Un luxe en perpétuelle évolution Depuis son apparition le luxe ne cesse d’évoluer avec son époque. Signe de culture et de distinction sociale(211) il se veut ainsi un véritable miroir de la société en évoluant avec elle. Par exemple au XVIIe siècle le luxe n’était que faste et superflu à travers les étoffes, les bijoux, […]
Bibliographie
Introduction Badoc Georges et Michel, Le neuromarketing en action : Parler et vendre au cerveau, Paris, Editions Eyrolles, 2010 Prot Frédéric, La place de l’énergie du désir de plaisir dans le discours politique, Université Paris III CREC Rousseau, Discours sur les sciences et les arts, Paris, Livre de Poche, 2004 (1750) Magazine BIBA juillet 2009 http://atheisme.free.fr/Biographies/Sade.html www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire-Marketing.html […]
Annexe 1 : Tableaux de strates scéniques et iconiques printemps-été 2006
Page suivante : Annexe 2 : Tableaux de strates scéniques et iconiques printemps-été 2008Retour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : les codes du luxe aujourd’hui
Annexe 2 : Tableaux de strates scéniques et iconiques printemps-été 2008
Page suivante : Annexe 3 : Tableaux de strates scéniques et iconiques printemps-été 2010Retour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : les codes du luxe aujourd’hui
Annexe 3 : Tableaux de strates scéniques et iconiques printemps-été 2010
Page suivante : Annexe 4 : Tableaux de strates scéniques et iconiques printemps-été 2012Retour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : les codes du luxe aujourd’hui
Annexe 4 : Tableaux de strates scéniques et iconiques printemps-été 2012
Page suivante : Annexe 5 : Graphiques analytiques des tableauxRetour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : les codes du luxe aujourd’hui
Annexe 5 : Graphiques analytiques des tableaux
Page suivante : IllustrationRetour au menu : Vers une évolution de la communication des publicités de luxe dans le secteur de la mode : les codes du luxe aujourd’hui