L’affichage promotionnel en allée centrale : Perception, Mémorisation et Performance

Marketing/Communication

Résumé
Abstract
Remerciements
Introduction
Cadre théorique
I. ILV/PLV, instrument au coeur de la Publipromotion
1) Principe de base et rôle de l’ILV/PLV
2) Les différents formats de PLV/ILV
3) Précaution merchandising
a) La PLV/ILV dans la durée
b) La PLV/ILV en bonne quantité
4) Perception et performance de l’ILV/PLV(13)
a) Visibilité
b) Utilité et Utilisation de celle-ci
5) Synthèse de la PLV/ILV
II. Le schéma perceptuel
1) Définition
2) Les phases du processus perceptuel
3) Les seuils sensoriels
4) Les différentes formes de perception
5) Synthèse sur la notion de perception
III. Le processus mémoriel
1) Interprétation de la notion de la mémoire
2) Le processus de la mémoire
3) Les facteurs d’influence de la mémoire
4) Le trop plein d’informations, nuisance à la mémorisation.
5) Vers une mémorisation non consciente ?
6) Synthèse sur la notion de mémoire.
Problématique et objectifs de l’étude
Hypothèses et variables
Exploitation des données et variables
1) Présentation du lieu d’étude
2) Préparation et réalisation de l’enquête la perception de la PLV/ILV au sein du magasin Auchan Villeneuve d’Ascq.
Résultats
1) Rapport préliminaire
A. Tris à plat des variables nominales
B. Tris à plat des variables ordinales
C. Tris à plat des variables Quantitatives
2) Hypothèse n°1 : L’affichage promotionnel en allée centrale est perçue par les clients
a) H1.1 : les affiches sont efficaces en termes de perception
b) H1.2 : Il existe une corrélation entre la typologie client et la perception des affiches promotionnelles
c) H1.3 : Certaines caractéristiques des affiches de promotion sont perçues
3) Hypothèse n°2: Les clients mémorisent l’information contenue dans les affiches
a) H2.1 : Des informations contenues dans les affiches de promotion sont mieux mémorisées que d’autres
b) H2.2: Il existe une relation entre la typologie client et la mémorisation des affiches
c) H2.3: Il existe une relation entre la typologie client et la mémorisation des affiches
4) HYPOTHESE 3 : La PLV/ILV conditionne le comportement des consommateurs
a) H3.1 : Il existe une dépendance entre l’affichage promotionnel en allée centrale et le sentiment de pollution visuelle
b) H3.2 : L’affichage promotionnel conditionne positivement l’achat d’impulsion en magasin
c) H3.3 : La PLV/ILV favorise l’identité visuelle du point de vente.
Discussion
Limite de l’étude
Conclusion
Bibliographie
Annexes n°1 : Surface de vente du centre commercial V2
Annexe n°2 : Le questionnaire
Annexes n°3 : Les photos pour le questionnaire
Annexes n°4 : Rapport préliminaire
Annexes n°5 : Tri à plat
Annexe n°6 : Hypothèse n°1
Annexe n°7 : Hypothèse n°2
Annexe n°8 : Hypothèse n°3