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SECTION I : PRESENTATION DE L’ECHANTILLON

Notre questionnaire se propose de recueillir les avis et considérations des kinois pratiquant et consommant de la publicité de Kinshasa. Cela pour nous permettre de savoir comment est perçu la problématique de la référence culture dans les publicités de Kinshasa.

L’Université de Kinshasa créée pour un effectif de 5 000 étudiants, compte aujourd’hui 20 000 étudiants encadrés par un corps enseignants de plus de 1000 unités.

L’Université de Kinshasa est implantée sur la colline de Mont – Amba située dans la commune de Lemba au Sud – Ouest de la Ville Province de Kinshasa à 25 Km du Centre ville.

L’Administration centrale de l’Université de Kinshasa est composée du Rectorat, du Secrétariat Général Académique, du Secrétariat Général Administratif et de l’Administration du Budget.

L’Université de Kinshasa compte dix facultés. Chaque faculté a une administration propre et celle – ci est structurée de la manière suivante :

Le Décanat qui comprend le Doyen, le Vice – Doyen chargé de l’enseignement, le Vice – Doyen chargé de la recherche et le Secrétaire Académique. Il est à noter que les tâches purement administratives sont coordonnées par le Secrétaire Administratif et Financier, secondé par deux apparitaires. L’un pour le premier cycle et l’autre pour le second cycle. Il y a aussi un intendant et des agents du Secrétariat Décanal.

1.1. Analyse de l’échantillon

Notre enquête a porté sur 200 personnes qui constituent une taille de l’échantillon. Nous avons administré notre enquête sur le site de l’université de Kinshasa qui contient à peu près 26.000 étudiants. Les enquêtés sont classés d’après leur sexe, âge et catégorie de réponse

Tableau n°1 : répartition des sujets d’après le sexe.

Sexe                                    Effectif                       Pourcentage

Masculin                              120                                 60%
Féminin                                 80                                  40%
Total                                    200                                100%

Commentaire :

Il ressort de ce tableau que 120 soit 60 % de nos enquêtés sont du sexe masculin et 80 soit 40 %sont du sexe féminin.

Tableau n°2 : répartition des enquêtés suivant le variable « âge ».

Tranche d’âge                       Effectif                              Pourcentage

18-25 ans                                    70                                35 %
26-35 ans                                    90                                45 %
36-45 ans                                    38                                19 %
46- plus                                         2                                  1 %
Total                                          200                              100 %

Commentaire :

Sur un total de 200 sujets, constituant notre échantillon d’étude, le tableau ci-haut montre que 70 soit 35 % des enquêtés ont un âge variant en 18 et 25ans, et 90 soit 45 % des sujets ont l’âge variant entre 26 et 35 ans, tandis que 38 soit 19 % des sujets ont un âge situé dans la fourchette de 36 et 45 ans, enfin 2 soit 1% des sujets a l’âge variant de 46 ans et plus.

Question 1 : les publicitaires de Kinshasa utilisent plusieurs références pour faire connaitre leurs produits lesquelles ?

Tableau n°3 : les nombres de répondants concernant les références utilisées dans les publicités de Kinshasa.

Variable                                                                                      Effectif                                           Pourcentage

Vedettes de la musique populaire                                              90                                                   45 %
Vedettes footballeurs                                                                 20                                                   10 %
Vedettes des théâtres populaires                                              38                                                   19 %
Les Cris en vogues                                                                     50                                                    25 %
Message religieux                                                                         2                                                     1 %
Total                                                                                          200                                                 100 %

Commentaire

Par rapport aux références culturelles utilisées dans les publicités de Kinshasa, 90 soit 45 % des sujets disent que sont des vedettes de la musique populaire, 20 soit 10 % des sujets sont pour les vedettes footballeurs, 38 soit 19% des sujets sont pour les vedettes des théâtres populaires, 50 soit 25 % des sujets sont pour les cris en vogue et 2 soit 1 % opte pour les messages religieux.

Ce qui nous permet de dire que la majorité des publicités de Kinshasa utilisent les vedettes de musique populaire pour faire passer leur message. Donc le référence culturelle dans les publicités des Kinshasa se fait à travers la musique populaire.

Question 2 : sur quoi porte la publicité à la télé, à la radio, sur les affiches ou dans les journaux.

Tableau n°4 :

Variable                                                       Effectif                                        Pourcentage

Produits alimentaires                                    18                                                       9 %
Produits pharmaceutiques                              2                                                         1%
Produits cosmétiques de beauté                  70                                                       35 %
Boissons alcoolique                                       90                                                      45 %
Message religieux                                         10                                                          5%
Autres                                                           10                                                          5%
Total                                                            200                                                    100 %

Commentaire

:

L’analyse des éléments montre clairement que 18 soit 9 % des sujets sont pour les produits alimentaires, 2 soit 1% des sujets opte pour les produits pharmaceutique, 70 soit 35% des sujets sont pour les produits cosmétiques de beauté, 90 soit 45 % des sujets sont pour les boissons alcooliques, 10 soit 5% des sujets sont pour les messages religieux, 10 soit 5 % sont pour autres choses. Ceci signifie que la majorité de publicité des Kinshasa porte sur les boissons alcoolisées.

Question 3

: quels sont les vecteurs de cette publicité ?

Tableau n°5

Variable                                                                              Effectif                                   Pourcentage

Vedettes de la musique populaire                                        90                                                45 %
Vedettes footballeurs                                                           20                                                10 %
Vedettes des théâtres populaires                                        38                                                19 %
Les Cris en vogues                                                               50                                                25 %
Message religieux                                                                   2                                                  1 %
Total                                                                                    200                                            100 %

Commentaire :

Ce tableau nous montre que sur un total de 200 sujets interrogés, 90 soit 45 % des sujets optent pour les vedettes de la musique populaire qui sont les vecteurs de la publicité, suivie de 50 soit 25 % des sujets qui optent pour les cris en vogues, 38 soit 19%des sujets optent pour les vedettes des théâtres populaires, 20 soit 10 % des sujets sont pour les vedettes footballeurs et enfin 2 soit 1 % opte pour les messages religieux.

Ceci nous permet de dire que les publicités de Kinshasa sont tellement en vogues et qu’elles utilisent plus les vedettes de la musique populaire comme vecteurs qu’ils considèrent comme référence culturelle. Ce qui ne laisse pas indifférent le public Kinois sur la culture publicitaire par rapport aux images, danse, gestes que véhiculent les musiciens congolais dans leurs chansons actuellement.

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