CHAPITRE III : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION

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De la fusion des théories étudiées sur les étapes d’une stratégie de communication, huit étapes seront retenues dans cette étude pour la stratégie de communication pour la valorisation des résultats de recherches agronomiques à l’UAC. Il s’agit de : l’analyse diagnostique, le choix des objectifs, le choix d’un positionnement et d’un message, le choix des cibles ; le choix des moyens de communication, la planification des moyens (budget-calendrier-actions) et enfin les instruments de mesure et d’évaluation des résultats. Cette stratégie se basera autant que possible sur l’adaptation des messages aux différentes cibles avec le langage et supports convenables.

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