15.Le digital, puissant vecteur de créativité

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Nous l’avons vu tout au long de ce travail, le digital s’invite partout, même la où on ne
l’attend pas ! Pour l’anecdote, et surtout pour la beauté de la création et la prouesse
technique, voici quelques beaux exemples de créativité des marques de luxe réalisés à
l’aide du digital.

The little black jacket by Chanel(117)

Le visionnaire Karl Lagerfeld a réinterprété de façon numérique la légendaire petite veste
noire en tweed créée en 1954 par Coco Chanel. Il a réalisé toute une série de clichés avec
des mannequins, chanteurs ou personnalités portant la veste. La totalité des cent treize
clichés est exposée sur le site web créé spécialement pour l’occasion et portant le nom de
l’exposition. Cette expérience est particulière et le résultat est presque envoûtant ! Un
livre sortira prochainement avec la série de clichés exposés d’abord virtuellement.

Valentino et son musée virtuel

Le couturier italien a ouvert en 2011 son musée virtuel appelé « Valentino Garavani
Virtual Museum ».(118) Comme dans un vrai musée, on peut se balader dans les galeries et
admirer les premières robes du créateur, les anciennes publicités et des photographies
inédites. Un véritable hommage aux cinquante années de carrière du créateur.(119)

Les cartes de voeux numériques

La maison Lanvin a signé une délicate attention pour les fêtes de fin d’année. Une carte
de voeux digitale animée et décalée ! On pouvait la découvrir sur le site internet de la
marque.(120) Signée « With love, Lanvin », la carte est un joli clin d’oeil au digital. C’est le
directeur artistique, Albert Elbaz, qui est à l’origine de l’idée !

117 (Lien présent dans la liste envoyée par mail)
118 (Lien présent dans la liste envoyée par mail)
119 http://www.webandluxe.com/11/2011/valentino-ouvre-son-musee-virtuel/ consulté le 24/05/12
120 (Lien présent dans la liste envoyée par mail)

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