Les assureurs participent eux aussi à la prévention et à la sensibilisation des dangers liés à l’alcool au volant. En ce sens, ils ne cessent de mettre en place des partenariats avec les associations (§1). Ils collaborent également au niveau étatique en s’engageant par convention à reverser des sommes importantes destinées à la sécurité routière (§2).
§1. Mise en place de partenariats
Les assureurs doivent croire en l’adage « l’union fait la force » car ils ne cessent de multiplier les partenariats pour sensibiliser les jeunes en priorité, aux dangers de la consommation d’alcool au volant (A).
Dans ce cadre, ils n’hésitent pas à s’investir financièrement pour faire passer le message et participer activement à cette prévention (B).
A. La création de partenariat entre assureurs et associations
Les assureurs et les associations se rassemblent pour créer tout type de partenariat ayant pour but de sensibiliser le public aux dangers de l’alcool au volant.
C’est ainsi qu’un grand coutier parisien euro-assurance et l’association Voiture & Co se sont associés dans le cadre d’un partenariat(53).
Ce partenariat a été conclu pour une durée d’un an entre le courtier parisien et l’association pour lutter contre l’insécurité routière à travers une vingtaine d’interventions en soirées pour sensibiliser les jeunes sur les risques liés à l’alcool et à informer sur l’influence de l’alcoolémie.
Dans ce cadre, l’association propose des solutions: tarifs préférentiels sur les entrées et les boisons sans alcools, des systèmes de covoiturage et des cadeaux.
Et le courtier parisien, quant à lui, participe humainement et financièrement auprès de l’association, ses salariés seront présents à travers toute la France lors des différents événements.
Ces partenariats se multiplient car assureurs comme associations ont chacun intérêt, bien que ceux-ci ne soient pas les mêmes, à ce que les conducteurs n’aient pas de conduite dangereuse sous l’emprise de l’alcool. Ce type de collaboration s’étend même au domaine étatique.
B. La création de partenariat entre les assureurs et l’Etat
Le partenariat est également présent entre les assureurs et l’Etat.
C’est dans cette optique qu’en 2010, à l’occasion du Conseil interministériel de la Sécurité routière que le Premier ministre de l’époque, François FILLON, le président du Groupement des entreprises mutuelles d’assurances (GEMA) ainsi que le président de la Fédération française des sociétés d’assurances (FFSA) ont renouvelé leur engagement par l’accord d’une nouvelle convention de partenariat(54). Ce partenariat, à l’initiative des assureurs et de l’Etat, date de 1995 et va se prolonger encore cinq ans durant.
Le principe de cette convention est que les assureurs s’engagent à reverser au moins 0,5% du montant des cotisations de responsabilité civile automobile qu’ils ont perçus chaque année. Les fonds ainsi récoltés estimés à plus de 37 millions d’euros, servent à la prévention et à mettre en place des actions sur le plan de la sécurité routière. Ces mesures visent principalement les jeunes et les dangers liés à la consommation d’alcool ou de stupéfiants au volant.
La participation des assureurs est ici non négligeable et reflète une réelle volonté de faire changer les comportements des français face à l’alcool surtout lorsqu’elle est en relation avec la conduite.
§2. Mise en place d’actions concrètes sur le terrain et à travers les médias
En outre l’aide financière accordée par les assureurs, ces derniers interviennent de manière concrète sur le terrain en offrant des cadeaux destinés à sensibiliser les jeunes (A) ainsi que par le biais des médias (B).
A. La prévention à travers des cadeaux : distribution gratuite d’éthylotests
L’exemple typique qui permet d’illustrer l’implication des assureurs auprès de la population est celui d’Axa qui régulièrement distribue gratuitement des éthylotests(55).
En effet, Axa prévention à offert plus de 150 000 éthylotests dont la moitié est distribuée aux jeunes de 18 à 25 ans.
Cette catégorie est ciblée en priorité car c’est celle qui est la plus touchée, près de 4 jeunes tués sur 10 ont été victimes d’un accident lié à l’alcool d’après la Sécurité routière.
Bien que le défaut d’éthylotest ne soit finalement plus sanctionné, initialement il aurait dû l’être, avec une amende forfaitaire de première classe de 11 €.
Sans compter que le baromètre Axa prévention indique que seulement 17% des automobilistes ont dans leur véhicule un éthylotest et 10% l’ont déjà utilisé après la consommation de deux verres.
D’où l’intérêt certain de distribuer gratuitement des éthylotests afin que les conducteurs avant de prendre le volant puissent contrôler eux-mêmes leur taux d’alcoolémie et qu’ils intègrent ce réflexe d’autocontrôle pour que ce geste devienne habituel.
Les assureurs offrent des cadeaux pour faire passer un message de prévention mais ce n’est pas l’unique motivation qui les anime. Ils font ces gestes envers leurs assurés dans un but commercial, ils cherchent à faire plaisir à leurs clients et ainsi à les fidéliser.
Et pour les potentiels futurs clients, les assureurs donnent ainsi une bonne image d’euxmêmes et tentent par ce biais de les attirer en tant que client.
B. De la prévention et de la pédagogie à travers les médias
Les médias représentent l’instrument idéal pour sensibiliser les personnes. Que ce soit par le biais de la presse, de la télévision, de la radio et d’internet, ces moyens de communication permettent de toucher un plus grand nombre de personnes.
C’est dans cette optique que les assureurs s’associent également entre eux.
Ainsi, c’est au sein de l’association Assureur Prévention qui regroupe les adhérents de la FFSA (Fédération Française des Sociétés d’Assurances) qu’a été réalisé des spots de campagne de sensibilisation sur les dangers de la route baptisés « sur la route, assurons-nous de transmettre les bons gestes »(56).
Ces campagnes diffusées à la télévision, sur les ondes via la radio mais aussi sur internet permettent une communication large.
Les derniers spots de sensibilisation réalisés montrent des séquences dans lesquelles un parent et son enfant sont mises en scène dans des situations de risques provoqués par l’alcool, la vitesse, le téléphone au volant … Le choix de ces personnages n’est pas anodin, en effet, d’après un sondage Opinion Way 84% des parents reconnaissent avoir eu un comportement à risque au volant avec leurs enfants à bord.
L’utilisation de la radio et d’internet se multiplie. On retrouve notamment sur le net des clips de la prévention routière et à la radio, des messages de prévention à destination des jeunes essentiellement. Le plus connu de tous est sans doute, l’encouragement à désigner un « Sam » avec le slogan « celui qui conduit c’est celui qui ne boit pas ».
53 http://www.argusdelassurance.com: Le courtier euro-assurance sensibilise les jeunes sur les risques de l’alcool
54 http://www.ffsa.fr: Sécurité routière: l’Etat, la FFSA et le GEMA signent une convention de partenariat
55 http://www.argusdelassurance.com: Axa Prévention distribue des éthylotests
56 http://www.argusdelassurance.com: Assureurs Prévention alerte sur les dangers de la route