II. La promotion

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La promotion est un élément essentiel afin que le maximum de personnes soit amené à voir un film. Plus le spectateur entend parler d’un film, plus il est susceptible de se déplacer pour le voir au cinéma. En ce qui concerne Disney-Pixar et DreamWorks, il s’agit de faire une promotion internationale. Bien évidemment, plus les films disposent d’un budget conséquent, plus ils ont un bon budget promotionnel et plus nous avons de chance d’entendre parler du film en question quelques jours avant sa sortie, quelques semaines voire plusieurs mois. Les distributeurs doivent donc vendre leur film, le mieux possible. Pour ce faire, on trouve les incontournables bandes annonces et affiches, la tournée des festivals cinématographiques mais aussi des aspects particuliers propres à Pixar et DreamWorks, avec, respectivement, les parcs d’attractions, les doubleurs utilisés ou encore le marketing viral par exemple sans oublier les produits dérivés. Il est important de savoir quelles sont les méthodes utilisées par chacun et comment ils arrivent à se démarquer l’un de l’autre.

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