Glossaire

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Appareil nomade = Objet digital mobile qui n’est pas relié à une installation fixe et permet généralement le traitement ou l’utilisation de données numérisées (téléphones portables, ordinateurs portables, baladeurs mp3…)

Digital natives = nom donné aux personnes nées entre 1985 et 1995 et qui ont donc entre 15 et 25 ans aujourd’hui. Ils se définissent comme de nouveaux consommateurs dans de nombreux aspects de leur vie quotidienne et notamment dans leur rapport à la société, à la consommation, à la politique et aux médias. Cette génération est née au moment de l’expansion des technologies numériques. C’est le chercheur américain Mark Prensky qui, le premier, associera le terme « Digital Natives » à cette génération, dans un essai qu’il fait paraître en 2001.

Gamification = Technique de communication plus ludique qui consiste à intégrer, dans l’élément créé, des références à des jeux ou jeux vidéos ou à le matérialiser comme tel.

Génération Y = classification sociologique qui désigne les personnes nées entre 1980 et 1995.

Réalité augmentée = démarche qui vise à intégrer des éléments virtuels en 2D ou 3D à la réalité, via un système informatique. Elle permet la superposition d’images créées par l’outil informatique sur des éléments de la vie réelle.

Réseaux sociaux = peuvent être désignés comme des sites internet qui permettent l’interconnexion entre des personnes, via un système de mise en réseau personnel ou professionnel. Il s’agit d’outils d’échanges et d’interaction.

Teasing = Technique publicitaire qui consiste à séparer le message publicitaire d’un annonceur en deux ou plusieurs parties de manière à éveiller la curiosité des consommateurs. Le message publicitaire émis pour la première fois ne dévoilera donc pas l’intégralité du message publicitaire ou laissera des zones mystérieuses (en ne dévoilant pas l’annonceur ou l’objet de la campagne par exemple) de manière à susciter l’intérêt et la mémorisation du consommateur. La diffusion des messages publicitaires qui suivront permettront donc de dévoiler ces éléments manquants.

Volatile = qui est fluctuant, instable

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