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c) H2.3: Il existe une relation entre la typologie client et la mémorisation des affiches

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 Analyses bivariées

 Perception du concept d’Auchan V2 et la mémorisation des affiches

Statistiques de groupe

Tableau 21 L’affichage promotionnel en allée centrale Perception, Mémorisation et PerformanceAfin de pouvoir savoir s’il existe une relation avec ces deux variables, nous allons procéder à un Test T.

Nous posons les hypothèses suivantes :

H0 : variances égales
H1 : variances inégales

Nous avons un sig de 0,778>5% donc nous acceptons H0.

Lorsque nous regardons les hypothèses de variances égales, le sig est de 0,667 (>5%). Donc nous pouvons établir qu’il n’y a pas de relation entre le fait de percevoir trop d’affiches à Auchan V2 et la mémorisation de ces affiches.

 La recherche des affiches pour des prix bas et promotions et la mémorisation des affiches

Le fait de rechercher ou non des affiches de promotion oblige le client à regarder les affiches et donc il se retrouve dans une situation où il a beaucoup de message face à lui.

Afin de pouvoir savoir si il existe une relation avec ces deux variables, nous allons procéder à un Test T.

Statistiques de groupe

Tableau 22 L’affichage promotionnel en allée centrale Perception, Mémorisation et PerformanceNous posons les hypothèses suivantes :

H0 : variances égales
H1 : variances inégales

Nous avons dans le cas présent un sig de 0,096, donc nous acceptons H0.

Lorsque nous nous intéressons aux hypothèses de variances égales, nous pouvons voir que le sig est de 0.

Donc, il existe une relation entre la recherche des prix bas et des promotions via les affiches promotionnelles et la mémorisation de celle-ci.

 L’affichage est dérangeant et la mémorisation

Afin de pouvoir savoir s’il existe une relation avec ces deux variables, nous allons procéder à un Test T.

Nous posons les hypothèses suivantes :

H0 : variances égales
H1 :variances inégales

Statistiques de groupe

Tableau 23 L’affichage promotionnel en allée centrale Perception, Mémorisation et PerformanceAinsi, nous pouvons accepter H0 puisque le sig est inférieur à 5% (0,754). De plus, lorsque nous étudions le sig, celui-ci est de 0,915.

Il n’existe pas de relation entre le fait que les affiches sont dérangeantes et le souvenir de celle-ci.

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