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c) H1.3 : Certaines caractéristiques des affiches de promotion sont perçues

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 Analyse univariée

Pour cette analyse, les outils statistiques retenus sont l’écart type, le mode, le minimum et le maximum.

Statistiques

Tableau 14 L’affichage promotionnel en allée centrale Perception, Mémorisation et Performance
En ce qui concerne les couleurs, il est intéressant de voir que c’est la couleur jaune qui est la plus facilement mémorisée. Une couleur « flashy » se perçoit plus facilement.

A noter le nombre de réponses manquantes. Il est possible que les nombreuses couleurs présentent en allée centrale défavorisent la perception des couleurs utilisées pour les affiches de promotion en allée centrale.

 Analyses bivariée
 Perception des affiches en allée centrale et la couleur de l’affiche

Nous procédons à un test du khi 2 pour traiter les données. Nous posons aisni deux hypothèses :

H0 : relation
H1 : pas de relation

Récapitulatif du traitement des observations

Tableau 15 L’affichage promotionnel en allée centrale Perception, Mémorisation et Performance
Le sig est de 0,677 donc nous acceptons H1. Il n’existe pas de relation entre le fait de percevoir les affiches et la couleur de celles-ci.

A noter également que certains clients affirment ne pas avoir vu les affiches de promotion et sont capable de dire la couleur de celle-ci. Nous pouvons supputer qu’il s’agit de perception subliminale. Les clients perçoivent les couleurs sans y prêter attention.

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