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a) La PLV/ILV dans la durée

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Même si on peut retrouver la PLV/ILV sous différentes formes, celle-ci doit avoir une durée de vie limitée. Un maping(9) peut facilement résumer le rapport entre le type de PLV et la durée de vie de celle-ci.

Figure 1 L’affichage promotionnel en allée centrale Perception, Mémorisation et Performance
Figure 1: Mapping PLV/Durée

Le mapping permet de voir que l’affichage correspondant au sujet de l’étude (tête de gondole ou affichette) n’a pas une très bonne image pour le consommateur. C’est pourquoi, on leur attribut une durée très courte en magasin.

9 Le merchandising 6émé édition, Alain Wellhoff et Jean Emile Masson

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