7.4.1 Le cas unique de Cartier

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Cartier a sur ce coup repoussé toutes les limites de la créativité en lançant une vidéo
spectaculaire pour marquer le 165e anniversaire de la maison de haute joaillerie. Baptisée
« L’odyssée de Cartier »(53), elle a été diffusée en spot publicitaire de 45 secondes en heure
de prime time sur TF1 et diffusée en intégralité massivement sur la toile. Ce bijou virtuel
aura coûté 4 millions d’euros et, ainsi que l’affirme Bernard Fornas, PDG de Cartier, n’est
pas une campagne classique pour vanter les mérites d’un produit.

Avec ce film, nous avons voulu réaffirmer avec force le mythe Cartier, réaliser
une fresque cinématographique qui met au premier plan son histoire, ses
valeurs de créativité, d’élégance et de raffinement, ses inspirations, sa
dimension artistique et universelle(…) Nos produits sont conçus pour la vie,
pas pour quelques saisons (…) Nous avons placé la barre très haut pour les
autres maisons de luxe qui voudraient mettre en avant leur « légende », si
tant est qu’elles en aient une. (54)»

53 (Lien présent dans la liste envoyée par mail)
54 http://www.lefigaro.fr/medias/2012/03/02/20004-20120302ARTFIG00548-cartier-lance-unecampagne-
de-pub-institutionnelle.php Consulté le 17/05/12.

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