7.2.1 Analyse du mini-site dédié de Lancôme

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Les mini-sites dédiés apparaissent comme s’il en pleuvait sur la toile. Le dernier
exemple en date est celui de Lancôme pour le lancement de la campagne de son rouge
à lèvres « Rouge In Love ».(43)

L’analyse de cette campagne sera découpée en plusieurs points tout au long de ce
travail et divers exemples reviendront au cours des chapitres suivants. Lancôme a
vraiment su utiliser toutes les interfaces dont dispose le digital pour réaliser une très
bonne campagne publicitaire.

Le premier point important dans une campagne pour un produit de beauté est le choix
de l’égérie. Lancôme a su rafraichir son image en choisissant la jeune Emma Watson.(44)
Ce choix est également perçu comme un très bon moyen pour toucher la génération
des Digital Natives.

Le mini-site dédié propose un large panel d’exclusivités, on peut y découvrir la vidéo
officielle de la campagne, le making-of où Emma Watson explique les raisons de cette
collaboration avec la marque, des photos inédites d’Emma Watson (précisons que la
campagne fut réalisée par Mario Testino, qui est un des photographes de mode les
plus réputés au monde). Un contenu parfaitement étudié et mis en scène qui ne
laissera certainement aucune fan de l’actrice insensible au rouge à lèvres dont elle
vante si bien les mérites…

Lancôme, jouant parfaitement avec les tendances, a fait appel au groupe de
chanteuses très en vue sur la scène musicale française, « Brigitte ». Les deux
chanteuses ont enregistré un morceau spécialement pour le lancement du rouge à
lèvres. Et la chanson s’intitule sans grande surprise « Rouge in Love » !

Un extrait du clip est à visionner, un onglet donne la possibilité de le télécharger sur
iTunes (45) et également sur Smartphone pour faire du titre une sonnerie téléphonique !

La véritable expérience digitale de ce mini-site dédié est la possibilité de tester le
fameux Rouge In Love tout en restant dans son salon confortablement installée face à
son écran ! Lancôme propose un miroir virtuel.

Figure 2 Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe

Capture d’écran du mini-site dédié de Lancôme.

Deux manières sont proposées pour tester le produit, soit on le teste sur les photos
des mannequins mises à disposition, soit on pousse l’expérience plus loin en
téléchargeant une photo de son propre visage ! Cette technique de plus en plus
courante est appelée la réalité augmentée. Elle consiste à utiliser un écran de caméra
ou de webcam pour superposer des objets de 2D en 3D pour donner une impression
de visualisation en temps réel.(46)

43 www.lancome.fr/_fr/_fr/ecommerce/medias/animations/sideline/rouge-in-love/index.aspx(Lien présent
dans la liste envoyée par mail)
44 Actrice de la saga Harry Potter interprétant le rôle d’Hermione et ayant déjà prêté son image pour
Burberry et Chanel.
45 iTunes est la plateforme musicale d’Apple de téléchargement payant.
46 http://www.webandluxe.com/02/2010/luxe-mode-et-realite-augmentee-dossier-e-marketing/ consulté
le 17/05/12.

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