Ces diversifications doivent être soutenues, dans le cas de TF1, de manière à ce que le groupe équilibre ses revenus publicitaires à ceux des activités issues de diversifications. En période économique favorable, cela permet à TF1 ou M6 d’avoir une flexibilité d’investissement et une liberté d’action importante tout en engrangeant des revenus publicitaires confortables.
A l’inverse, en temps économiques difficiles, les recettes publicitaires sont directement impactées et ternissent les résultats du groupe. L’équilibre du ratio
permettra aux groupes de conserver un pôle dynamique avec des perspectives d’évolution positives, auquel elle apportera les ressources nécessaire plutôt que de les engager dans une tentative de limitation de l’érosion du marché publicitaire.