13.1 Comment marche un QR CODE ?

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Un QR code contient des informations numériques. Une fois scanné, il délivre
digitalement les informations. Pour lire un QR CODE, il faut posséder un smartphone et
l’application qui permet le scan. Elles sont disponibles gratuitement sur l’Apple Store
et Android. Ce petit carré intelligent a déjà servi à plusieurs reprises aux marques de
luxe pour permettre d’animer leur publicité sur papier dans les magazines. Ralph
Laurent a même créé son QR CODE en y incorporant son propre logo.

Figure 6 Le digital est-il devenu le nouveau support de communication des marques de luxe

Gucci, Lancôme, Jean-Paul Gauthier ont déjà intégré le QR CODE dans leur campagne.
Le scannage du QR CODE sur un mobile renvoie à du contenu exclusif sur le produit et
la campagne, avec notamment des vidéos et photos.

Le QR CODE est seulement en train de se frayer un chemin chez les grands noms du
luxe. Il a certainement un avenir prometteur, il est déjà utilisé interactivement en
télévision ! Ce petit carré magique n’a donc pas encore livré tous ses secrets. Histoire à
suivre…

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