Il est question dans ce premier chapitre, d’exposer quelques notions théoriques et conceptuelles qui rendent claire la compréhension de notre étude.
Notons à ce propos que R.K. MERTON rappelle « qu’une recherche consciente de ses besoins ne peut passer outre la nécessité de clarifier ses concepts, car une exigence essentielle de la recherche est que les concepts soient définis avec une clarté suffisante pour lui permettre de progresser ».(9) En ce qui concerne notre étude, les notions qui doivent être clarifiés sont les suivantes :
• La Publicité ;
• La Culture ;
• La Référence ;
• La Population et produits de la publicité ;
• La Communication et son historique.
9 R.K. MERTON, Eléments des théories et des méthodes sociologiques, Paris, Plon, 1965, p. 44
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