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RESUME

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Ce mémoire de recherche s’attache à explorer les impacts de l’inclusion d’un modèle féminin sur un packaging de céréales minceurs. La revue de littérature menée sur ce sujet nous a amené à repréciser notre problématique et à l’aborder sous trois angles majeures : le processus d’identification, de rationalisation et d’appréciation de la marque par la consommatrice. Afin d’explorer cette problématique, nous avons utilisé une méthodologie de recherche qualitative s’appuyant sur des entretiens semi-directifs. L’analyse des données nous a permis d’identifier quatre profils de consommatrice : la fan, la partisane, la réfractaire et l’indifférente. Chaque type de consommatrice à sa propre conception du modèle féminin des céréales minceurs et ses propres critères d’identification, de rationalisation et d’appréciation de la marque. Pour une stratégie optimale, au chef de produit de choisir à quel type de consommatrice, il souhaite s’adresser. Pour cela, le modèle féminin est la clé.

Mots-clés : modèle féminin, identification, rationalisation, marque, minceur

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