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iii. Résultats comparés

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Tableau 1 Quelle place accorder à la diversification pour un groupe historique de télévision français (Focus des cas TF1 et M6)

A la vue de ce tableau récapitulatif, il est clair que TF1 est loin devant M6 en termes de C.A. Cependant, M6 a atteint un équilibre très précieux de ses revenus. Le groupe de la sixième chaîne réussi en effet à générer presque autant de Chiffre d’Affaires avec ses diversifications qu’avec ses recettes publicitaires.

Cette répartition assainit considérablement les perspectives du groupe M6 qui peut aborder sereinement les prochains remodelages du marché.

En cas de bouleversement des audiences, TF1 et M6 subiraient de lourdes pertes de revenus issus des recettes publicitaires. Ce scénario, très probable (comme étudié dans la première partie de ce mémoire), redistribuerait alors les cartes en faveur du groupe M6, qui bénéficierait d’un avantage concurrentiel déterminant, représenté par les rentes assurées par ses diversifications.

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