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2.1 Les années 2010 : un contexte conjoncturel défavorable

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Le début de la deuxième décennie des années 2000 a marqué le secteur télévisuel. Les revenus publicitaires des chaînes de télévision ont eux aussi atteints par un ralentissement économique. Jusqu’ici, il n’existait pas de corrélation entre la croissance économique mondiale ou nationale et les revenus publicitaires de la télévision. Pour expliquer ces premières années de ralentissement d’investissements publicitaires à la télévision, les spécialistes se sont d’abord penchés sur l’impact que la conjoncture économique pouvait avoir dans les revenus des chaînes. (14) (15)

On constate par ce rapprochement que la crise économique de 2007 a impacté directement les marques de grande consommation et par là-même leurs dépenses
publicitaires. Cela a eu une répercussion sur les recettes publicitaires des groupes audiovisuels. (16)

Depuis 2008, les médias audiovisuels présentent en effet une baisse généralisée de leurs recettes publicitaires. La conjoncture économique en est donc une première réponse.

(14) Ralentissement publicitaire conjoncturel ou structurel ? Le passage à vide que traversent les ressources publicitaires télévisées est-il dû à la conjoncture économique ou à un problème plus structurel ? (M. Christian DUTOIT : L’industrie de l’image : Avis et rapports du conseil économique, social et environnemental, 2010)
(15) Depuis 2008, une baisse globale des recettes publicitaires est constatée pour la plupart des médias (audiovisuels en particulier), dont l’audience semble plus que jamais éparpillée. (IDATE Research : Le marché mondial de la télévision, juillet 2011)
(16) Cela s’explique par la conjoncture économique et les mutations de l’industrie audiovisuelle. (Jean Louis MISSIKA – La fin de la télévision – Edition Seuil, La République des Idées)

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